Báo cáo: "Làm thế nào để thay đổi tình hình trong văn hóa đại chúng?"

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Các bài giảng khác của dự án Dạy con ngoan có thể tham khảo tại đây. Báo cáo của tổng biên tập dự án Teach Good và CinemaCensor Dmitry Raevsky về ảnh hưởng của văn hóa đại chúng và các cơ chế chuyển đổi của nó. Báo cáo đã được trình bày tại Diễn đàn Doanh nghiệp miền Bắc "Livadia-2019", các điều khoản chính của nó cũng đã được công bố trong cuộc trò chuyện trên kênh truyền hình "Ngày mai" với nhà tâm lý học trẻ em, nhà công lý Irina Medvedeva và giáo viên, nhà văn Tatyana Shishova.

"Văn hóa đại chúng" là gì?

Chủ đề của báo cáo là "Làm thế nào để thay đổi tình hình trong nền văn hóa đại chúng hiện đại?" Tôi sẽ cố gắng trả lời câu hỏi này bằng cách đề xuất các cơ chế hoạt động trong lĩnh vực quan trọng này. Nhưng trước khi bắt đầu thay đổi điều gì đó, bạn cần hiểu chính xác nó nói về điều gì và hiện tại nó đang ở trạng thái nào. Điều này là cần thiết để đánh giá toàn diện tình hình và vạch ra các bước có thẩm quyền hơn. Văn hóa đại chúng đương đại - Đây là những thông tin đa dạng dưới dạng tài liệu video, âm thanh và văn bản, được phát qua các phương tiện truyền thông cho đông đảo người xem và từ đó ảnh hưởng đến hành vi và sự hình thành thế giới quan của cả một cá nhân và toàn xã hội. Trang trình bày trình bày các luồng thông tin chính đóng vai trò là kênh truyền tải nội dung đến công chúng:

• Truyền hình
• Rạp chiếu phim
• Ngành âm nhạc
• Trò chơi máy tính
• Quả cầu quảng cáo
• Khác (radio, tạp chí bóng …)
• Internet (kết hợp tất cả những điều trên)

Văn hóa đại chúng là một phần của khái niệm "môi trường truyền thông", nó hợp nhất toàn bộ lĩnh vực thông tin, chứ không chỉ là phần phổ biến của nó. Đồng thời, yếu tố môi trường truyền thông, xét về tầm quan trọng của nó trong việc nuôi dưỡng các thế hệ mới và quản lý xã hội, bắt đầu đóng một vai trò ngày càng quan trọng hàng năm. Lý do rất đơn giản: lượng thời gian mà trẻ em, thanh thiếu niên và người lớn dành cho màn hình của các thiết bị ngày càng tăng, có nghĩa là lượng thông tin xâm nhập vào tâm lý của họ thông qua các kênh được liệt kê ngày càng tăng. Thông tin này chiếm một vị trí nhất định trong thế giới quan của con người và bắt đầu ảnh hưởng đến hành vi của họ.

Tình trạng của văn hóa đại chúng ngày nay như thế nào?

Bây giờ chúng ta hãy trả lời câu hỏi, tình trạng văn hóa đại chúng ngày nay là gì, và tại sao phải thay đổi nó? Đây là một chủ đề rất đồ sộ mà bạn có thể dành hơn một giờ đồng hồ. Nhưng vì tất cả chúng ta không sống trong chân không và hình dung đại khái về nội dung đang thống trị ngày nay trên truyền hình, trong ngành công nghiệp âm nhạc, điện ảnh và các lĩnh vực khác, tôi xin phép được giới thiệu ngay với bạn những kết luận dựa trên 5 năm làm việc trên dự án "Dạy tốt". Trang trình bày cho thấy các mô hình hành vi chính được hình thành bởi truyền hình hiện đại:

• Thô tục, chảnh chọe, sẵn sàng cho cuộc sống phô trương là chuẩn mực.
• Lối sống ích kỷ, “chính danh” là chuẩn mực.
• Tinh thần nhân hậu và nỗi ám ảnh về tiền bạc là tiêu chuẩn.
• Hình ảnh của một người phụ nữ ngu ngốc / "chết người", dễ tiếp cận là chuẩn mực.
• Hình ảnh của một người say mê tìm kiếm một mối quan hệ hay thay đổi là chuẩn mực.
• Tuyên truyền thô tục, vô liêm sỉ, đồi bại là chuẩn mực.
• Quảng cáo rượu và thuốc lá là chuẩn mực.
• Tình hình ở các khu vực khác cũng tương tự về mặt nội dung.

Trên các trang trình bày, bạn cũng có thể xem các ví dụ về trình giới thiệu được thiết kế để giải thích thông điệp của truyền hình hiện đại cho nhiều khán giả. Hãy để tôi cung cấp cho bạn một vài ví dụ để chứng minh điều đó. Theo thống kê, kênh truyền hình được khán giả trẻ yêu thích nhất là TNT, chuyên phát hành các bộ phim sitcom như Thực tập sinh, Fizruk, Univer, nhiều chương trình hài và chương trình thực tế như Đom đóm 2. Nếu bạn xem bất cứ bộ truyện nào được liệt kê nhiều nối tiếp thì chắc chắn sẽ có những cảnh say xỉn, thô tục, phản bội. Mại dâm sẽ được miêu tả dưới ánh sáng trung tính hoặc tích cực. Khát khao kiến thức sẽ bị chế giễu và định vị là "nhàm chán". Theo cốt truyện, nhân vật chính ngủ với nhiều cô gái trước khi cuối cùng tìm thấy "tình yêu" của mình, v.v. Đồng thời, khung cảnh và diễn viên sẽ thay đổi trong các loạt phim khác nhau, nhưng các mô hình hành vi phát sóng sẽ giống nhau ở mọi nơi, điều này cho thấy sự nhất quán trong cách trình bày thông tin và định hướng mục tiêu của nó đối với việc hình thành quan điểm nhất định của khán giả.

Nếu điều này là vô tình hoặc bị cáo buộc là không có ý đồ xấu, thì vui lòng trả lời câu hỏi: bạn sẽ tổ chức tuyên truyền có hệ thống về rượu và các mẫu hành vi cơ bản như thế nào nếu bạn có một kênh truyền hình trong tay và có nhiệm vụ như vậy? Bạn khó có thể nghĩ ra thứ gì đó hiệu quả hơn.

Tất nhiên, ai đó có thể gọi mọi thứ được thể hiện trên TNT là "sự châm biếm", nhưng cần nhớ rằng "cái ác bị chế giễu không biến mất khỏi cuộc sống, mà trở nên quen thuộc, trần tục và dễ được mọi người chấp nhận hơn." Tuy nhiên, nhiều người sẽ nói: “Chà, bạn, tôi đã xem Comedy Club! Vấn đề! Tôi đã bật cười trước những trò đùa tục tĩu của họ, nhưng sau đó tôi đã không đi đến quán rượu và không lừa dối vợ tôi. Hóa ra cách tuyên truyền của anh không có tác dụng với tôi? " Thứ nhất, việc bạn không đi nhặt ve chai không có nghĩa là chương trình truyền hình đó không ảnh hưởng đến bạn theo bất kỳ hình thức nào. Ví dụ, sau khi xem những nội dung như TNT, một người ít nhất cũng trở nên khoan dung hơn với phản ứng, bởi vì cảm giác phẫn nộ và ghê tởm tự nhiên dần được thay thế bằng sự hài hước và những cảm xúc tích cực đi kèm với nó. Ngoài ra, tình trạng nhiễm độc thông tin xảy ra dần dần và không thể nhận thấy. Cùng một quảng cáo phải được hiển thị nhiều lần cho người đó để người đó cuối cùng đưa ra quyết định. Tương tự như vậy, tác dụng của truyền hình trong việc áp đặt các kiểu hành vi có thể không biểu hiện ngay lập tức và mang tính đặc thù của riêng nó, vốn có trong mỗi cá nhân, bởi vì truyền hình luôn hoạt động với lượng khán giả đại chúng. Anh ấy không quan tâm đến cá nhân bạn, anh ấy quan tâm đến tác động đến toàn xã hội.

Để hiểu rõ hơn về điều này, quá trình xem một bộ phim, phim truyền hình, chương trình hoặc bất kỳ sản phẩm truyền thông nào khác có thể được so sánh với quá trình ăn thức ăn. Không ai ngờ rằng thực phẩm lại là một trong những tác nhân chính ảnh hưởng đến sức khỏe con người. Ảnh hưởng này không xuất hiện ngay lập tức - bạn sẽ không chết vì một chiếc bánh hamburger và thậm chí sẽ không nhận thấy tác hại của nó, nhưng bạn nên đưa thức ăn nhanh vào chế độ ăn uống thường ngày của mình, vì bệnh tật sẽ không khiến bạn phải chờ đợi

Nguyên tắc ảnh hưởng hoàn toàn tương tự trong trường hợp thông tin mà một người tiêu thụ. Nếu thức ăn ảnh hưởng đến sức khỏe thể chất, thì thông tin ảnh hưởng trực tiếp đến trạng thái tinh thần và tâm hồn của anh ta. Nhưng tất nhiên, vấn đề không chỉ là về TNT. Nói chung, hầu hết tất cả các chương trình truyền hình đều được thực hiện bằng công nghệ Trojan Horse. Điều này có nghĩa là họ có những mục tiêu được công khai mang tính xây dựng và những mục tiêu phá hoại không được công khai. Trong trường hợp này, trên thực tế, kết quả sau đã đạt được, bằng chứng là đã thực hiện phân tích.

Ví dụ: Kênh Một đã điều hành dự án Hãy kết hôn trong nhiều năm. Về mặt chính thức, chương trình này nhằm cải thiện tình hình nhân khẩu học, tăng số lượng gia đình hạnh phúc và giảm thiểu tình trạng ly hôn. Nó được gọi là "Hãy kết hôn", và mọi người đến với nó để bắt đầu một gia đình. Nhưng khi chúng tôi bắt đầu đánh giá thuật toán truyền tải nội bộ, chúng tôi thấy một bức tranh hơi khác. Những người lãnh đạo là những phụ nữ có cuộc sống cá nhân không ổn định, có nhiều đời chồng, bị chồng đánh đập, uống rượu tự tử và cuối cùng là tự sát. Đó là, vai trò bà mối và thầy dạy cuộc sống được giao cho những người phụ nữ, bằng chính tấm gương của họ, họ đã chứng tỏ họ hoàn toàn không có khả năng trong các mối quan hệ cá nhân với người khác giới. Điều này có nghĩa là tất cả những gì họ chân thành nói lên chương trình sẽ góp phần vào thực tế là những bất hạnh tương tự sẽ xảy ra trong cuộc sống của những khán giả tin tưởng họ. Và họ nói rất nhiều về các chương trình này. Ngoài ra còn có một khía cạnh thứ hai. Đến đài truyền hình trung ương để tìm vợ hoặc chồng và tiết lộ cho cả nước biết một số đặc thù trong đời sống cá nhân của họ có thể là những người không khá đầy đủ hoặc ít nhất là không cảm thấy bất thường của hành động này, hoặc những người chỉ đơn giản là muốn được thăng chức bằng bất cứ giá nào. Do đó, hành vi của những người tham gia chương trình truyền hình góp phần vào việc đạt được những mục tiêu hủy diệt không được báo cáo nhất này, cụ thể là:

• giảm số gia đình hạnh phúc;
• sự gia tăng số vụ ly hôn;
• sự suy giảm dân số.

Một ví dụ khác, hãy xem xét chương trình truyền hình Let Them Talk, một bộ phim dài tập khác của Kênh Một. Chương trình dành cho các chủ đề khác nhau, nhưng công nghệ chế tác cổ điển như sau. Ví dụ, vấn đề LGBT đang được thảo luận. Rõ ràng là 99 phần trăm xã hội chúng ta có thái độ cực kỳ tiêu cực đối với hiện tượng này, nhận thức được sự nguy hiểm và tai hại của nó. Đồng thời, khách mời trong trường quay và các chuyên gia sẽ được mời tham gia chương trình “Hãy để họ trò chuyện” để thảo luận về chủ đề này với tỷ lệ như sau: 1/3 số người tham gia sẽ lên tiếng tiêu cực gay gắt đối với người LGBT, 1/3 số người tham gia. sẽ kịch liệt bênh vực tất cả những kẻ biến thái, kêu gọi sự khoan dung và tôn trọng quyền, các cuộc diễu hành tự hào đồng tính và các “khuôn mẫu dân chủ” khác, và một phần ba khác - sẽ giữ lập trường trung lập theo kiểu “bạn phải sống hòa bình với mọi người, họ cũng là người”. " Theo chiều hướng của ý kiến này, khán giả sẽ bị thuyết phục trước màn hình. Và ngay cả khi người xem của chúng tôi, cho đến gần đây, đã có nhận thức tiêu cực dai dẳng về hiện tượng này, thì với sự trợ giúp của ảnh hưởng thông tin như vậy, rất có thể anh ta sẽ thay đổi thái độ của mình đối với vấn đề. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Hãy tiết lộ một điểm quan trọng khác - không phải tất cả nhân viên của kênh truyền hình hoặc những người tham gia và biểu diễn chương trình này hoặc chương trình truyền hình đó đều nhận thức được toàn bộ ảnh hưởng của nó đối với đại chúng thính giả. Trong thực tế, ba cấp độ thường có thể được phân biệt:

Ai xem các hoạt động của một chương trình truyền hình và làm thế nào

1. Đối với những đám đông và đám đông, các chương trình bao bọc bóng bẩy theo phong cách "chúng tôi chỉ đang giải trí" hoặc "chúng tôi đang giúp mọi người giải quyết vấn đề của họ", như trường hợp của các chương trình như "Hãy để họ nói chuyện". CÁC MỤC ĐÍCH ĐƯỢC THỐNG KÊ
2. Tầng lớp trung lưu của những người biểu diễn trực tiếp tạo ra chương trình truyền hình: biên kịch, biên tập, thiết kế trang phục, quay phim, v.v., tập trung vào việc theo đuổi xếp hạng, những người có chỉ số được phản ánh trực tiếp trong tiền lương của họ. Họ không nghĩ đến tác động của lao động đối với xã hội, hoặc họ tự bóp nghẹt lương tâm bằng những lý do như “mọi người thích xem thứ bẩn thỉu này”. Đương nhiên, họ không biết cơ chế đánh giá được cấu trúc như thế nào, hoặc họ biết ở mức độ đám đông tin vào tính khách quan của cái gọi là "thước đo người". MỤC TIÊU CỤ THỂ + XẾP HẠNG + TIỀN
3. Nhưng những người biểu diễn hàng đầu - người dẫn chương trình trò chuyện, nhà sản xuất, biên tập viên chính, chủ sở hữu hãng phim, kênh truyền hình, v.v. - những người này nhận thức rõ tất cả các mục tiêu mà nội dung họ tạo ra phải đạt được: cả công khai và không xuất bản, và họ hành động khá cố tình, gây hại cho xã hội và nhận được mức lương rất lớn cho việc này. MỤC TIÊU BỎ LỠ + MỤC TIÊU CHƯA ĐƯỢC CHỨNG MINH + TIỀN LỚN

Nếu ai đó quan tâm đến tầm ảnh hưởng của một bộ phim truyền hình hoặc chương trình truyền hình nổi tiếng, chỉ cần nhập cụm từ “nội dung đó dạy gì” trên Internet hoặc trên trang web Teach Good và thêm tên của chương trình. Đối với hầu hết các nội dung truyền thông, bạn đã có thể tìm thấy các phân tích tương tự, được trình bày dưới dạng video hoặc bài báo trực quan.

Làm thế nào tình hình có thể được thay đổi?

Nhưng hãy tiếp tục. Bất cứ ai cũng có thể nói "mọi thứ tồi tệ như thế nào", nhưng đề xuất giải pháp cho vấn đề là một chủ đề quan trọng hơn. Do đó, chúng ta đang tiến tới câu trả lời cho câu hỏi được đặt ra trong tiêu đề của báo cáo hôm nay - "làm thế nào để thay đổi tình hình trong văn hóa đại chúng?" Trước hết, bạn cần hiểu rằng tình hình hiện tại được hình thành không phải một cách ngẫu nhiên hay hỗn loạn, mà là kết quả của một quá trình quản lý có mục đích,được thực hiện thông qua các cơ chế đặc thù. Trang trình bày tiếp theo trình bày các công cụ để quản lý các xu hướng trong văn hóa đại chúng: đó là các định chế giải thưởng, dòng tài chính và kiểm soát các phương tiện truyền thông trung tâm.

Tất cả những cơ chế này đã trở nên khá rõ ràng ngày nay. Ví dụ, trong nhiều năm liên tiếp, giải thưởng điện ảnh chính của thế giới "Oscar" trong đề cử cho phim hay nhất đã được trao cho các bộ phim về những kẻ biến thái. Đặc biệt, các bức tranh như: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" và những bức tranh khác. Những bộ phim tương tự nhận được sự công khai tích cực tối đa trên các phương tiện truyền thông lớn, trên các trang mà những thuật ngữ như "tuyên truyền về sự đồi bại" không hề vang lên. Ngược lại, sự hùng biện được thực hiện hoàn toàn trên bình diện ngưỡng mộ diễn xuất, phong cảnh, tài năng của đạo diễn và những khoảnh khắc phụ khác. Nhìn tất cả những điều này từ bên ngoài, một người, thậm chí hoàn toàn xa rời lĩnh vực điện ảnh, phải đưa ra một kết luận ngớ ngẩn rằng đó là những bộ phim có chủ đề LGBT được quay theo cách thẩm mỹ nhất, hoặc thừa nhận sự thật rằng động cơ trao giải thưởng rõ ràng là chính trị và không có gì xã hội với khái niệm nghệ thuật. Hệ thống truyền hình lớn, âm nhạc và tất cả các giải thưởng khác, bao gồm cả giải thưởng của Nga, được xây dựng theo cách tương tự. Phần lớn các tài nguyên Internet dành cho đánh giá phim, chẳng hạn như KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru và những người khác, được đưa vào một ma trận tương tự, vì trong đó, việc đánh giá phim trong hầu hết các trường hợp được giảm xuống đánh giá tác động cảm xúc của chúng (an thay thế được trình bày trên trang web KinoCensor). Tất cả những điều này cùng nhau tạo ra những điều kiện thuận lợi cho việc vận dụng liên tục thông qua lĩnh vực văn hóa đại chúng. [gallery column = "2" link = "file" ids = "24643, 24644"]

Huyền thoại về sự tồn tại của "nội dung giải trí"

Và quá trình này dựa trên một huyền thoại lớn, nhưng rất có ý nghĩa rằng có cái gọi là "nội dung giải trí", nhiệm vụ đơn giản là mang lại những cảm xúc tích cực, giúp một người thư giãn và nghỉ ngơi. Chừng nào một người nghĩ rằng anh ta chỉ đang vui vẻ và điều này không dẫn đến bất kỳ hậu quả nào cho tâm lý và hành vi của anh ta, thì anh ta sẽ không đánh giá thông tin đến với anh ta một cách nghiêm khắc. Nhân tiện, điều này đặc biệt đáng chú ý trong âm nhạc. Nó thường xảy ra rằng một người biết thuộc lòng nội dung của một bài hát, nhưng anh ta không bao giờ nghĩ về ý nghĩa của những từ đã in sâu trong trí nhớ của mình và ngay cả những từ anh ta đã thốt ra, chính xác là vì anh ta đề cập đến toàn bộ lĩnh vực này mà không quan tâm đúng mức, không đánh giá. thông điệp của thành phần.

Có nghĩa là, các mục tiêu thực sự của việc quản lý văn hóa đại chúng được che giấu đằng sau một bảng hiệu sai về “giải trí”, nhờ đó có thể tránh thảo luận về các vấn đề thực sự quan trọng và chính yếu: “những ý tưởng và giá trị nào mà tác phẩm thúc đẩy”, “cái gì nó hình thành thái độ như thế nào "," nó ảnh hưởng đến khán giả đại chúng như thế nào "," anh ấy dạy gì? " Vân vân

Chính những câu hỏi này sợ những người viết kịch bản, nhạc sĩ, nhà sản xuất không trung thực muốn che giấu mục đích thực sự của mình và lợi dụng sự mù chữ của người dân trong các vấn đề của chính quyền. Một người trung thực sẽ vui vẻ cho bạn biết công việc của anh ta dạy gì, truyền cảm hứng gì, kêu gọi khán giả đến với điều gì. Và người làm mọi thứ chỉ vì tiền tài, danh vọng, hay cố tình làm hại xã hội, sẽ phải vặn vẹo, né tránh, dối trá, dùng những từ vô nghĩa về “nghệ thuật cao dành cho giới thượng lưu” hoặc rằng sự sáng tạo phải được “tự do”. Bạn cũng có thể thường xuyên nghe thấy cụm từ "phản ánh thực tế" - họ nói, chỉ là cuộc sống là như vậy, và chúng tôi thể hiện sự thật trong các bộ phim hoặc chương trình của mình. Nhưng bạn có thể đặt một máy quay TV vào một đống rác và phát các cảnh quay với những người vô gia cư suốt ngày đêm (một ví dụ điển hình là chương trình truyền hình "House 2", tập hợp nhiều cá nhân bên lề khác nhau) hoặc bạn có thể phỏng vấn và quay các chương trình về gia đình mạnh mẽ, về những con người xuất sắc, và những thành tựu của đất nước. Trong cả hai trường hợp, trình tự video sẽ phản ánh thực tế, nhưng hiệu ứng và tác động đến xã hội sẽ hoàn toàn khác nhau. Có nghĩa là, nếu bạn phản ánh thực tế, điều này không có nghĩa là bạn đang làm một công việc hữu ích. Như vậy, câu trả lời cho câu hỏi "Làm thế nào để thay đổi tình hình trong văn hóa đại chúng?" Nghe có vẻ như thế này: cần phải dịch càng nhiều càng tốt các cuộc tranh luận của công chúng về nghệ thuật, sự sáng tạo và đánh giá của bất kỳ tác phẩm nào hướng đến nhiều đối tượng, từ lĩnh vực giải trí cho đến giới quản lý. Và khi cuộc thảo luận chuyển sang bình diện này, lĩnh vực cho tất cả các loại thao tác sẽ không ngừng giảm xuống và khả năng thúc đẩy một chương trình nghị sự sáng tạo sẽ tăng lên.

Mặc dù công thức rõ ràng để chuyển đổi văn hóa đại chúng thoạt nhìn khá đơn giản, nhưng việc thực hiện nó một mặt đòi hỏi sự làm việc có hệ thống lâu dài và mặt khác là trình độ đào tạo cao của những người tham gia. các cuộc thảo luận như vậy. Khả năng đặt câu hỏi đúng chỉ là một nửa của giải pháp cho vấn đề, nhưng bạn cũng cần có khả năng tự tìm ra câu trả lời. Có nghĩa là, có thể nhận ra các ý tưởng và công nghệ được thúc đẩy để thực hiện chúng, đánh giá đúng tác động của một tác phẩm đối với xã hội và hậu quả của việc phổ biến nó, để có thể chứng minh một cách thành thạo các kết luận của chúng. Đây là hoạt động mà chúng tôi tham gia trong khuôn khổ các dự án "KinoCensor" và "Dạy điều tốt" và chúng tôi mời bạn tham gia vào nó nhiều nhất có thể.

Dmitry Raevsky