Tiếp thị của Nga hoàng: quảng cáo thông minh về công nghệ trước cách mạng

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Đáng chú ý là quảng cáo ở Nga Sa hoàng đã phát triển cao một cách đáng ngạc nhiên. Những tấm áp phích đầy màu sắc của cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20, giống như một cuốn bách khoa toàn thư, phản ánh tinh thần và văn hóa tiêu dùng của thời đại xa xôi đó. Cách đây cả thế kỷ rưỡi, ở nước ta có quá nhiều hàng hóa và dịch vụ đến nỗi các nhà kinh doanh đã chủ động đặt hàng sản xuất các quảng cáo của các nghệ sĩ và nhà thơ.

Dường như loại quảng cáo có thể có từ hơn một trăm năm trước - treo một tấm biển và không hơn thế nữa. Tuy nhiên, điều này khác xa với trường hợp này: kể từ cuối thế kỷ 19, việc quảng bá ở Đế quốc Nga đã được chú trọng nhiều. Năm 1894, cuốn sách "Quảng cáo, ý nghĩa, nguồn gốc và lịch sử" của Nikolai Pliskov thậm chí còn được xuất bản. Vào đầu thế kỷ này, áp phích quảng cáo một sản phẩm cụ thể đã phổ biến ở tất cả các thành phố lớn. "PR" là tất cả mọi thứ: từ máy ảnh nước ngoài đến đồ ngọt và thuốc lá trong nước.

Để thu hút sự quan tâm của công chúng, những người làm marketing ngày xưa phải thể hiện tài năng và sự sáng tạo đáng nể. Trong hầu hết các trường hợp, quảng cáo nhằm vào những công dân giàu có, bởi vì, chẳng hạn, không phải ai cũng có thể mua thiết bị âm nhạc đắt tiền.

Theo Novate.ru, các nghệ sĩ lỗi lạc thời đó như Malevich và Rodchenko, thường tham gia vào việc sản xuất các áp phích quảng cáo. Các nhà thơ chuyên nghiệp thường viết khẩu hiệu: Mayakovsky, Yesenin và những người khác. Sự hợp tác giữa Mayakovsky và Rodchenko đặc biệt đáng nhớ. Trong vài năm, họ đã tạo ra hơn một tá áp phích hấp dẫn: từ quảng cáo cho công ty cổ phần các chuyến bay tình nguyện "Dobrolet" đến áp phích có khẩu hiệu tuyên truyền.

Quảng cáo xe hơi và mọi thứ liên quan đến chúng đặc biệt phổ biến. Mặc dù thực tế là Đế quốc Nga đứng thứ năm về mức độ công nghiệp hóa trên thế giới, tình hình với máy móc còn tồi tệ hơn nhiều so với hầu hết các nước phát triển. Về cơ bản, họ cung cấp dịch vụ điều chỉnh ô tô nước ngoài, nhưng đôi khi họ quảng cáo hàng hóa do chính họ sản xuất, ví dụ như lốp xe.

Cách thuyết phục người mua rằng xe Ford của Mỹ tốt hơn xe Fiat của Ý là mô tả chính xác các ưu điểm của nó và nhớ để lại ghi chú: “tốt hơn cho đường của Nga”. Có vẻ như ngay cả khi đó, các nhà tiếp thị của chúng tôi đã hiểu cách tìm cách tiếp cận người mua Nga. Và nếu bạn nghĩ rằng chia sẻ xe hơi là một khái niệm mới, thì hãy nhìn vào tấm áp phích đề nghị cho thuê xe hơi.

Xăng cho những chiếc ô tô này, cũng như thuyền máy và máy bay, phần lớn được cung cấp bởi sự hợp tác của anh em nhà Nobel.

Cũng có ngành công nghiệp ô tô của riêng chúng tôi ở đất nước của chúng tôi. Nhà máy DUKS chuyên sản xuất ô tô, xe máy và xe đạp.

Kể từ năm 1910, việc sản xuất máy bay đã được thiết lập ở Đế quốc Nga. Chúng có giá cao ngất ngưởng, và chỉ những người giàu nhất đất nước mới có thể mua được.

Ngành nông nghiệp cũng rất phát triển. Đầu máy được chế tạo - nhà máy điện hơi nước, tuabin, v.v.

Kinh doanh cũng phát triển mạnh mẽ dưới thời sa hoàng. Vì vậy, đồ uống có ga đặc biệt phổ biến vào đầu thế kỷ 20. Để tạo ra nước khoáng, bạn phải mua một thiết bị đặc biệt, sau đó bán một ly soda với giá 3 rúp.

Có thể kiếm thêm tiền từ việc may vá. Máy khâu của American Singer bán rất chạy. Vào cuối thế kỷ 19, máy đánh chữ là một thứ hiếm có mà không phải nhà văn hay nhà báo nào cũng có thể mua được, nhưng theo thời gian, những chiếc máy này trở nên rẻ hơn rất nhiều. Nhưng hầu hết tất cả đều được trả tiền cho công việc của các nhiếp ảnh gia. Máy ảnh này hiện có trong mọi điện thoại, và một trăm năm trước, các nhiếp ảnh gia giỏi đáng giá bằng vàng. Ví dụ, chiếc "máy ảnh thần kỳ" Kodak có giá khoảng 35 rúp, và rất khó tìm thấy nó.