"Cầu tạo ra cung". Có phải như vậy không?

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Trong các bình luận trên Internet, bạn thường có thể tìm thấy cụm từ "Cầu tạo ra nguồn cung". Và trong hầu hết các trường hợp, chúng ta thậm chí không nói về các cuộc trò chuyện tại các diễn đàn kinh tế, mà là thảo luận về các hiện tượng chống đối xã hội khác nhau trong cuộc sống của chúng ta. Ví dụ: ngay sau khi bạn cố gắng nói rằng TNT, dưới chiêu bài hài hước, đang quảng bá mọi thứ cơ bản và thô tục (hãy nhớ rằng chương trình tương tự “Ngôi nhà 2”), họ sẽ trả lời bạn rằng “không thể làm gì được, vì vậy có một nhu cầu cho nó”. Và có vẻ như ban lãnh đạo TNT hóa ra không có lý và không đáng trách, họ chỉ tạo ra một sản phẩm được nhu cầu. Các biên tập viên của kênh truyền hình cũng phải nói lời “cảm ơn” vì sự quan tâm của họ đối với xã hội … Nhưng hãy thử nghĩ xem: có phải vậy không? Cung được hình thành bởi nhu cầu, hay nó thường hoàn toàn ngược lại trong cuộc sống của chúng ta?

Chúng ta sẽ không đi xa để lấy ví dụ, nhưng hãy cùng tìm hiểu xem đội quân khán giả của cùng một dự án truyền hình “House 2” đã xuất hiện như thế nào. Khán giả của anh ấy khá lớn - thật vô nghĩa khi phủ nhận điều đó. Tất cả những người hâm mộ chương trình ngày nay đều từng là trẻ nhỏ bình thường, và thật hợp lý khi cho rằng họ không muốn xem "House 2" hoặc nội dung tương tự. Về nguyên tắc, họ thậm chí còn không biết về sự tồn tại của nó, và họ cảm thấy khá thoải mái. Theo đó, không có nhu cầu và nhu cầu cũng không. Nhưng khi lớn lên, họ được xem quảng cáo cho dự án truyền hình "Ngôi nhà 2", biết được tin tức về cuộc sống của những người được gọi là "ngôi sao" của dự án, được nghe bạn bè kể về kênh TNT, được xem TV định kỳ, tự nguyện hoặc vô tình tham gia chương trình này - và như họ nói, đã quen với việc tiêu thụ nội dung trái đạo đức. Kết quả là, ngày nay đối với nhiều người trong số họ, nó đã thực sự trở thành một điều cần thiết - mỗi ngày để quan sát qua lỗ khóa cuộc sống của những người khác. Kết luận nào có thể được rút ra từ tất cả những điều này?

Cầu được hình thành dưới tác động của ngoại cảnh

Hơn nữa, nếu không có chương trình "Ngôi nhà 2" hoặc các chương trình tương tự của nó, thì sẽ không có ai muốn xem những nội dung như vậy. Một thổ dân châu Phi từ một bộ lạc hoang dã quan tâm đến TNT như thế nào? Có không. Bởi vì anh ta chưa bao giờ nghe nói về nó và không biết nó là gì. Tại sao một bộ phận rất lớn giới trẻ Nga lại quan tâm đến các sản phẩm của kênh này? Bởi vì có cung sẽ hình thành nên chính cầu. Và không chỉ là một lời đề nghị, mà còn là một chiến dịch vô cùng hấp dẫn - mỗi loạt phim hoặc chương trình truyền hình mới của TNT (nhân tiện, do Gazprom tài trợ) đều nhận được một chiến dịch quảng cáo rộng khắp cả trên Internet và trên các đường phố trong thành phố. Và nhiệm vụ của các chiến dịch quảng cáo như vậy chính xác là thu hút một lượng người xem nhất định xem, tạo ra nhu cầu cho họ mà thậm chí họ chưa từng nghe đến.

Bên cạnh đó, làm sao người ta có thể nói rằng “cầu tạo ra cung”, nếu trong thế giới hiện đại có một ngành khoa học như “Tiếp thị”? Hàng năm, hàng trăm trường đại học của Nga và trên thế giới đã tốt nghiệp hàng chục nghìn chuyên gia marketing, với nhiệm vụ chính là khéo léo tạo ra nhu cầu quảng bá tất cả các loại hàng hóa hoặc dịch vụ. Trong phần lớn các trường hợp, chúng ta đang nói về nhiều phương pháp tác động thông tin đến khán giả, cả để thu hút sự chú ý và để hình thành quan điểm hoặc nhu cầu mới. Tóm lại, chúng ta có thể nói rằng cung và cầu được hình thành dưới tác động của nhiều yếu tố, và trong nhiều tình huống khác nhau, cả yếu tố thứ nhất và thứ hai đều có thể là yếu tố chính. Đối với truyền hình Nga hiện đại, rõ ràng là xu hướng xuống cấp rõ rệt của nó là hệ quả của việc đặt ra mục tiêu nhất định của chủ sở hữu các nguồn tài nguyên truyền thông lớn, và hoàn toàn không phản ánh nhu cầu của chính xã hội. Thông tin chi tiết hơn về mục tiêu mà các kênh truyền hình Nga hoạt động và phương pháp của chúng được mô tả trong các bộ phim và video của dự án Dạy tốt.