Phương pháp quảng cáo rượu bằng kỹ thuật điện ảnh

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Bằng chứng cho thấy các phương pháp tuyên truyền được xác định trong đánh giá này đang phát huy tác dụng là số liệu thống kê mà theo đó, tất cả mọi người sinh ra đều tỉnh táo, nhưng khi tốt nghiệp ra trường, hầu hết trẻ em Nga đều đã uống rượu.

Một trong những điểm mà chúng tôi luôn tập trung sự chú ý của người xem và độc giả trong quá trình phân tích các bộ phim nổi tiếng, phim truyền hình và thậm chí là phim hoạt hình là sự hiện diện của các nội dung tuyên truyền về rượu, thuốc lá và các chất gây nghiện khác. Như phân tích cho thấy, các yếu tố của thông tin phá hoại này, ở mức độ lớn hơn hoặc ít hơn, hiện diện trong hầu hết các bức tranh của phương Tây và Nga.

Trong video này, chúng tôi hệ thống hóa kinh nghiệm tích lũy được, nêu bật các phương pháp quảng cáo rượu bằng điện ảnh thường được sử dụng nhất. Hãy bắt đầu với một đoạn trích từ cuộc phỏng vấn của Gennady Onishchenko, để bạn hiểu rằng những cảnh như vậy trong phần lớn các trường hợp không tình cờ xuất hiện trong phim.

Bây giờ chúng ta hãy chuyển sang các phương pháp.

Phổ biến nhất, được sử dụng trong 90% các bộ phim dành cho lứa tuổi 12+, là minh chứng cho việc tiêu thụ rượu của những người hùng chính, thường là tích cực nhất, như một chuẩn mực hành vi.

Phương pháp phổ biến tiếp theo là hình thành một định kiến trong người xem rằng nên uống rượu trong hầu hết các dịp trong đời - đám cưới, đám tang, sinh con, bất kỳ kỳ nghỉ nào hoặc chỉ gặp gỡ bạn bè. Thông thường, những khoảnh khắc này đi kèm với việc tạo ra ảo tưởng rằng việc tự đầu độc trong mọi trường hợp như vậy là một truyền thống nguyên thủy của Nga, và điều này thậm chí còn được cho là tiết lộ hương vị của tính cách Nga. Đương nhiên, tất cả đều là một lời nói dối cực kỳ nguy hiểm.

Phương pháp thứ ba để quảng cáo rượu là mang lại cho rượu những đặc tính thần thoại khác nhau: khả năng giảm căng thẳng, chữa bệnh, truyền cảm hứng, đoàn kết, v.v., tức là tạo ra ảo tưởng rằng rượu có thể có ích cho một người. Thông thường trong các bộ phim, đặc biệt là hướng đến trẻ em, thanh thiếu niên và những người trẻ tuổi, rượu được thể hiện như một biểu tượng của tuổi trưởng thành và sự độc lập. Về vấn đề này, chúng tôi cũng lưu ý rằng đối tượng mục tiêu chính của cái gọi là lý thuyết về "văn hóa uống rượu", mà nhiều bác sĩ, nhà tự sự học và chính trị gia Nga ủng hộ, là trẻ em.

Là phương pháp thứ năm, chúng tôi sẽ làm nổi bật công nghệ khi các chai có cồn hoặc các thuộc tính tự đầu độc khác chỉ xuất hiện trong khung. Thông thường, trong những cảnh như vậy, bạn có thể thấy các logo và thương hiệu quen thuộc với nhiều người. Theo ngôn ngữ kinh doanh, đây được gọi là vị trí tiền đạo. Và bây giờ, để cho thấy rõ mức độ bão hòa của rạp chiếu phim với cách tuyên truyền này, chúng tôi sẽ trích dẫn đoạn phim chỉ trong một đoạn trailer dài hai phút của bộ phim hài Tết Nga "Wonderland", sẽ ra mắt vào ngày 1 tháng 1 năm 2016. Lưu ý rằng bộ phim được quay với sự hỗ trợ tài chính của Quỹ Điện ảnh Nhà nước - tức là khán giả tự đầu độc bằng tiền của mình.

Tổng kết. Việc quảng cáo rượu trong phim thường được thực hiện theo các phương pháp sau:

Phương pháp 1: Chứng minh việc sử dụng rượu bia như một chuẩn mực của hành vi. Phương pháp

2: Hình thành định kiến cho rằng rượu là thuộc tính bắt buộc trong đám cưới, đám tang, tiệc tùng, v.v. Phương pháp

3: Rượu mang lại những đặc tính thần thoại - giảm căng thẳng, truyền cảm hứng, tiếp thêm sinh lực, đoàn kết, v.v. Phương pháp

4: Việc miêu tả rượu như một biểu tượng của sự trưởng thành và tự lực. Đối tượng mục tiêu - trẻ em, thanh thiếu niên, thanh niên. Phương pháp

5: Rượu chỉ xuất hiện trong khung, như một yếu tố của nội thất hoặc nền (vị trí sản phẩm bằng tiếng Anh)

Tất cả các phương pháp trên đều có liên quan như nhau đối với rượu cũng như thuốc lá và các chất gây nghiện khác. Dưới đây là một ví dụ về cách các phương tiện điện ảnh tạo ra hình ảnh tích cực ngay cả về ma túy bất hợp pháp. Các kỹ thuật tương tự được sử dụng trong nhiều lĩnh vực nuôi cấy đại trà khác.

Đặc biệt, rapper Timothy khá công khai và không biết xấu hổ khi tuyên bố dù bản thân không uống rượu nhưng không ngần ngại hủy hoại sức khỏe người nghe, nhận tiền từ tay mafia rượu vì việc xuất hiện các sản phẩm có cồn trong video của mình. Bằng chứng cho thấy các phương pháp tuyên truyền được xác định trong đánh giá này đang phát huy tác dụng là số liệu thống kê mà theo đó, tất cả mọi người sinh ra đều tỉnh táo, nhưng khi tốt nghiệp ra trường, hầu hết trẻ em Nga đều đã uống rượu. Nếu chúng ta gọi một cái thuổng là một cái thuổng, thì tất cả những đạo diễn, nhà biên kịch, nhà sản xuất và diễn viên tham gia tạo ra những bộ phim như vậy, dù có ý thức hay không, nhưng bằng hành động của họ giúp nhận ra mệnh lệnh của Hitler và thực hiện tội ác diệt chủng nhân dân Nga.

Bất cứ ai chưa hiểu hết vấn đề về rượu và vì một lý do nào đó vẫn còn e ngại "lý thuyết về văn hóa uống rượu", chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên làm quen với khóa học của các bài giảng của Vladimir Fakhreev "Bài học về sự tỉnh táo", của Zhdanov. bài giảng và với các tài liệu của dự án "Nguyên nhân chung".

Sống tỉnh táo.