Các phương pháp tuyên truyền hoặc cách chúng ta bị giới truyền thông, chính trị gia, quảng cáo đối xử

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Bằng cách này hay cách khác, tất cả chúng ta đều là cư dân của không gian truyền thông, và do đó, bản thân chúng ta không nhận ra điều đó, chúng ta thường xuyên tiếp xúc với ảnh hưởng của tuyên truyền. Để đối phó hiệu quả với nó, bạn cần học cách nhận ra nó. Vậy những phương pháp tuyên truyền nào được sử dụng để chống lại chúng ta?

1. Cơ quan ẩn danh

tuyên truyền là một kỹ thuật gây hiểu lầm phổ biến được sử dụng rộng rãi trên tất cả các phương tiện truyền thông. Nó thuộc về cái gọi là tuyên truyền "xám". Từ lâu, người ta đã chứng minh rằng một trong những phương pháp gây ảnh hưởng hiệu quả nhất là kêu gọi quyền lực. Thẩm quyền mà họ áp dụng có thể là tôn giáo, có thể là một nhân vật chính trị quan trọng, một nhà khoa học hoặc một nghề nghiệp khác. Tên của cơ quan không được tiết lộ. Đồng thời, có thể tiến hành trích dẫn các tài liệu, đánh giá của chuyên gia, báo cáo chứng thực và các tài liệu khác cần thiết để có sức thuyết phục cao hơn. Ví dụ: "Các nhà khoa học đã thành lập trên cơ sở nhiều năm nghiên cứu …", "Bác sĩ đề nghị …", "Nguồn tin từ đoàn tùy tùng thân cận nhất của tổng thống, những người muốn giấu tên, báo cáo …". Những nhà khoa học? Bác sĩ nào? Nguồn là gì? Thông tin được cung cấp theo cách này trong hầu hết các trường hợp là sai. Các tham chiếu đến thẩm quyền không tồn tại mang lại cho nó sự vững chắc và có trọng lượng trong con mắt của những người bình thường. Đồng thời, chưa xác định được nguồn tin và các nhà báo không chịu bất cứ trách nhiệm nào về việc đưa tin sai sự thật. Vì vậy, nếu một đoạn văn trên các phương tiện thông tin đại chúng bắt đầu bằng từ “các nguồn thông báo” hoặc “các nhà khoa học khuyến nghị”, hãy yên tâm rằng đây không phải là thông tin, mà là tuyên truyền hoặc quảng cáo ẩn; hơn nữa, các tác giả của thông điệp này rất xa rời học thuật và cũng rất xa với sự tự cho mình là đúng.

2. "Chuyện thường ngày"

Ví dụ: câu chuyện "hàng ngày" hoặc "hàng ngày" được sử dụng để điều chỉnh một người với thông tin rõ ràng là tiêu cực, gây ra sự phủ nhận nội dung. Trong các tài liệu, phương pháp này được mô tả một cách bình tĩnh và theo phong cách kinh doanh. Vì vậy, nếu bạn cần chế ngự mọi người bằng bạo lực, máu me, giết người, hành động tàn bạo đủ loại, thì một người dẫn chương trình truyền hình đẹp trai với khuôn mặt điềm tĩnh và giọng nói đều đều, như thể thản nhiên, sẽ thông báo cho bạn mỗi ngày về những hành động tàn bạo nghiêm trọng nhất. Sau vài tuần điều trị như vậy, dân số không còn phản ứng với những tội ác và thảm sát ghê tởm nhất đang diễn ra trong xã hội. (Ảnh hưởng tâm lý của việc nghiện ngập)

Đặc biệt, kỹ thuật này đã được sử dụng trong cuộc đảo chính ở Chile (năm 1973), khi cần phải gây ra sự thờ ơ của người dân đối với các hành động của các dịch vụ đặc biệt Pinochet. Trong không gian hậu Xô Viết, nó được sử dụng tích cực khi bao gồm các cuộc biểu tình quần chúng, các hành động của phe đối lập chính trị, các cuộc đình công, v.v. Ví dụ, có một cuộc biểu tình của hàng ngàn người chống đối chế độ hiện tại, bị cảnh sát chống bạo động giải tán bằng cách sử dụng xe ba gác và hơi cay. Phụ nữ và người già tham gia vào đó bị đánh đập dã man, các thủ lĩnh của phe đối lập chính trị bị bắt. Ngày hôm sau, các nhà báo thản nhiên và với giọng điệu kinh doanh, không cảm xúc, đi ngang qua nói với chúng tôi rằng, họ nói rằng, một cuộc biểu tình phản đối khác đã được tổ chức vào ngày hôm trước, các cơ quan thực thi pháp luật buộc phải sử dụng vũ lực, rất nhiều người vi phạm hòa bình công cộng đã bị bắt., các vụ án hình sự được khởi xướng đối với ai "theo quy định của pháp luật hiện hành", v.v. Kỹ thuật này cho phép các phương tiện truyền thông duy trì ảo giác về sự đưa tin khách quan của các sự kiện, nhưng đồng thời, làm giảm giá trị tầm quan trọng của những gì đã xảy ra, tạo ra một ý tưởng trong số đông đảo khán giả về sự kiện này như một thứ gì đó tầm thường, không đáng được quan tâm đặc biệt. và hơn nữa là đánh giá công khai.

3. "Ngăn chặn kẻ trộm"

Mục đích của việc nhập học là để hòa nhập với những người theo đuổi bạn. Một ví dụ nổi bật là kinh nghiệm của CIA dưới thời W. Colby (1970). Khi tổ chức này bắt đầu bị buộc tội khủng bố, giết người, nổ, lật đổ chính phủ, buôn bán ma túy và thất bại trong hoạt động bí mật, CIA, do Colby lãnh đạo, đã chạy trước những người tố giác và bắt đầu lộ diện nhiệt tình đến mức bản thân những người tố giác hầu như không làm họ bình tĩnh được. xuống. Vì vậy, W. Colby đã giữ CIA.

Kỹ thuật tương tự cũng được sử dụng để làm mất uy tín, khi những kẻ thủ phạm, cảm thấy thất bại, là những người đầu tiên cất tiếng khóc chào đời và hướng sự tức giận của mọi người sang hướng khác. Kỹ thuật này thường được sử dụng bởi các "nhà hoạt động nhân quyền" và "chiến binh chống lại mafia", với nhiệm vụ là làm mất tổ chức của công chúng.

4. Nói nhảm

Phương pháp “tán gẫu” được sử dụng khi cần giảm mức độ liên quan hoặc gây phản ứng tiêu cực đối với bất kỳ hiện tượng nào. Sử dụng nó, bạn có thể chiến đấu thành công với kẻ thù, liên tục khen ngợi anh ta đến nơi đến chốn và nói không đúng về năng lực phi thường của anh ta, không ngừng lưu danh bên tai, hiển nhiên là phóng đại khả năng của anh ta. Rất nhanh tất cả mọi người đều cảm thấy nhàm chán và một tên của người này gây ra sự bực bội. Rất khó để kết tội các tác giả của một sự kiện cố ý làm mất uy tín như vậy, vì về mặt hình thức, họ cố gắng hết sức để ca ngợi.

Trong các cuộc bầu cử, kỹ thuật này được sử dụng tích cực dưới hình thức “bùng nổ thông tin” hoặc “rò rỉ bằng chứng thỏa hiệp”. Mục đích là gây mệt mỏi và đau đầu cho người dân, không khuyến khích cử tri quan tâm đến những gì ẩn chứa đằng sau tâm hồn của ứng cử viên này hay ứng cử viên nọ.

Một phương pháp tán gẫu khác thường được sử dụng để tạo ra cái gọi là. "Nhiễu thông tin" khi cần che giấu sự kiện quan trọng hoặc vấn đề chính nào đó đằng sau luồng thông điệp phụ.

5. Cộng hưởng cảm xúc

Kỹ thuật cộng hưởng cảm xúc có thể được định nghĩa là một cách tạo ra một tâm trạng nhất định giữa một lượng lớn khán giả đồng thời truyền tải thông tin tuyên truyền. Cộng hưởng cảm xúc cho phép bạn loại bỏ sự phòng thủ tâm lý mà một người xây dựng trên mức độ tinh thần, cố tình cố bảo vệ mình khỏi những tuyên truyền hoặc quảng cáo “tẩy não”. Một trong những quy tắc cơ bản của tuyên truyền nói rằng: trước hết, bạn cần thu hút không phải lý trí, mà là cảm xúc của một người. Bảo vệ bản thân trước những thông điệp tuyên truyền, ở mức độ hợp lý, một người luôn có thể xây dựng hệ thống phản biện và giảm mọi nỗ lực để "xử lý đặc biệt" xuống còn 0. Nếu ảnh hưởng tuyên truyền đến một người xảy ra ở mức độ tình cảm, nằm ngoài sự kiểm soát có ý thức của anh ta, thì không có lý lẽ phản bác hợp lý nào có hiệu quả trong trường hợp này.

Các kỹ thuật thích hợp đã được biết đến từ thời cổ đại. Chúng dựa trên hiện tượng cảm ứng xã hội (nhiễm bẩn cảm xúc). Thực tế là những cảm xúc và cảm giác mà chúng ta trải qua phần lớn là các hiện tượng xã hội. Chúng có thể lây lan như một dịch bệnh, đôi khi lây nhiễm cho hàng chục, hàng trăm nghìn người và buộc quần chúng phải đồng loạt “cộng hưởng”. Chúng ta là những sinh vật xã hội và dễ dàng cảm nhận được những cảm xúc nảy sinh ở người khác. Điều này được nhìn thấy rõ ràng ở cấp độ mối quan hệ giữa các cá nhân - khi nói đến những người thân thiết. Mọi người đều biết "làm hỏng tâm trạng" của một người thân yêu có nghĩa là gì và đôi khi nó có thể dễ dàng như thế nào. Vì vậy, một người mẹ sở hữu những cảm xúc tiêu cực luôn chuyển chúng sang đứa con bé bỏng của mình; tâm trạng xấu của một trong hai người có thể ngay lập tức truyền sang người kia, v.v.

Ảnh hưởng của sự lây nhiễm cảm xúc đặc biệt rõ rệt trong một đám đông - một nhóm tình huống gồm những người không bị ràng buộc bởi một mục tiêu đã nhận thức được. Đám đông là tài sản của cộng đồng xã hội được đặc trưng bởi sự giống nhau về trạng thái cảm xúc của các thành viên. Trong đám đông, có một sự lây nhiễm cảm xúc lẫn nhau và kết quả là sự gia tăng cường độ của họ.

6. Tác dụng của sự hiện diện

Kỹ thuật này cũng được đưa vào thực tế bởi tuyên truyền của Đức Quốc xã. Ngày nay nó được giới thiệu trong tất cả các sách giáo khoa báo chí. Bao gồm một số thủ thuật có thể bắt chước thực tế. Chúng liên tục được sử dụng trong "báo cáo từ chiến trường" và trong các biên niên sử tội phạm, ngụy tạo quay phim hồi tố về việc bắt giữ "thật" những tên cướp hoặc một vụ tai nạn xe hơi. Ví dụ, ảo ảnh về một "tình huống chiến đấu" được tạo ra bằng cách giật mạnh máy ảnh và làm mất nét. Tại thời điểm này, một số người đang chạy đến phía trước của máy quay phim và tiếng la hét. Mọi thứ trông như thể người điều hành đang phấn khích khủng khiếp, đang quay phim thực tế dưới lửa.

Ảo tưởng về sự chắc chắn có tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và tạo ra cảm giác về độ chân thực của các sự kiện. Một hiệu ứng mạnh mẽ của sự hiện diện được tạo ra, như thể chúng ta bị ném vào một thực tế khủng khiếp, không nghi ngờ rằng đây chỉ là một trò lừa rẻ tiền.

Kỹ thuật này được sử dụng rộng rãi trong quảng cáo thương mại - tất cả các loại "lớp phủ" đều được dàn dựng đặc biệt để tạo ra hình ảnh những người "bình thường" thuần thục. Đặc biệt cảm động là những đoạn video trong đó "dì Asya" tiếp theo với giọng truyền tải tốt của một nữ diễn viên chuyên nghiệp cố gắng mô phỏng bài phát biểu của "con người của con người" - được cho là ngẫu nhiên dừng lại, nói lắp, khiếm khuyết phát âm nhẹ, phô trương không chắc chắn.. Đây là một phương pháp "bắt đối tượng" sơ khai nhưng hiệu quả …

7. Nhận xét

Mục đích là tạo ra một bối cảnh trong đó suy nghĩ của một người đi đúng hướng. Tuyên bố về thực tế đi kèm với phần diễn giải của nhà bình luận, người này sẽ cung cấp cho người đọc hoặc người xem một số lời giải thích hợp lý. Nó phụ thuộc vào kỹ năng của bình luận viên để làm cho tùy chọn bắt buộc đáng tin cậy nhất. Đối với điều này, một số kỹ thuật bổ sung thường được sử dụng. Chúng được sử dụng tích cực bởi tất cả các bình luận viên có kinh nghiệm. Thứ nhất, việc đưa vào các tài liệu tuyên truyền cái gọi là "thông điệp hai chiều", trong đó có các lập luận ủng hộ và chống lại một quan điểm cụ thể. "Thông điệp hai chiều", như nó vốn có, đoán trước được những lập luận của đối phương và với sự phản biện khéo léo, góp phần tạo ra một quyền miễn trừ nhất định đối với họ.

Thứ hai, các yếu tố tích cực và tiêu cực được định lượng. Để đánh giá tích cực trông đáng tin hơn, nên thêm một chút chỉ trích vào phần mô tả quan điểm được mô tả, và hiệu quả của quan điểm đánh giá sẽ tăng lên nếu có các yếu tố khen ngợi. Tất cả các nhận xét quan trọng đã sử dụng, dữ liệu thực tế, tài liệu so sánh được lựa chọn sao cho kết luận cần thiết đủ rõ ràng.

Thứ ba, việc lựa chọn các dữ kiện củng cố hay suy yếu của các tuyên bố được thực hiện. Kết luận không có trong văn bản của các tin nhắn trên. Chúng phải được thực hiện bởi những người mà thông tin được dự định đưa ra.

Thứ tư, tài liệu so sánh được sử dụng để nâng cao tầm quan trọng, chứng minh xu hướng và quy mô của các sự kiện, hiện tượng.

8. Nguyên tắc tương phản

Màu trắng có thể nhìn thấy rõ ràng trên nền đen, cũng như ngược lại. Các nhà tâm lý học luôn nhấn mạnh vai trò của nền tảng xã hội mà một người hoặc một nhóm được nhận thức. Một kẻ lười biếng bên cạnh những người làm việc dễ bị phán xét hơn nhiều. Trong bối cảnh của những con người xấu xa và bất công, một người tử tế luôn được nhìn nhận với sự cảm thông đặc biệt.

Nguyên tắc tương phản được sử dụng khi, vì một lý do nào đó, không thể nói trực tiếp (kiểm duyệt, sự nguy hiểm của một vụ kiện vì tội phỉ báng), nhưng tôi thực sự muốn nói ra. Trong trường hợp này, phỏng đoán đúng hướng được cung cấp.

Ví dụ, tất cả các phương tiện truyền thông đều sử dụng một cách sắp xếp đặc biệt các mục tin tức, dẫn người nhận thông tin đến những kết luận khá rõ ràng. Điều này đặc biệt đáng chú ý trong các chiến dịch tranh cử. Tất cả các xung đột nội bộ và các vụ bê bối trong trại của các đối thủ chính trị đều được che đậy một cách chi tiết, với rất nhiều chi tiết. Giống như, "tất cả họ đều ở đó" - một loạt các nhà sư phạm và những kẻ hiếu chiến. Ngược lại, phong trào chính trị “riêng” được thể hiện như một đội ngũ gắn bó chặt chẽ với những người cùng chí hướng, những người chuyên nghiệp tham gia vào các công việc thực tế, mang tính xây dựng. Các mục tin tức được chọn cho phù hợp. Những người "xấu" thì la mắng những chỗ trong danh sách của đảng - những người "tốt" lúc này mở một bệnh viện nhi được xây dựng bằng chi phí của chính họ, giúp đỡ những người tàn tật và những bà mẹ đơn thân. Nói chung, bối cảnh là trong khi một số chính trị gia đang đấu tranh giành quyền lực và phân loại mối quan hệ giữa họ với nhau, những người khác đang tham gia vào công việc sáng tạo vì lợi ích của người dân.

Một số phương tiện truyền thông mô tả một số khối bầu cử theo hướng thuận lợi hơn, một số phương tiện khác. Bằng sự thiên vị của các nhà báo, người ta có thể dễ dàng đoán được nhóm chính trị và tài chính nào kiểm soát các phương tiện truyền thông nhất định.