Cách tư duy thương hiệu áp đặt những thứ không cần thiết lên chúng ta

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Không có gì bí mật khi một trong những nhược điểm chính của truyền hình là quảng cáo. Quảng cáo xuất hiện ở Hoa Kỳ, rất có thể là do liên tục tìm kiếm những cách mới để tăng doanh số bán hàng, bởi vì sự tăng trưởng không ngừng của thị trường bán hàng là mục tiêu chính của hệ thống tư bản.

Sự kiện này xảy ra vào năm 1941, và sản phẩm đầu tiên được quảng cáo trên TV là một chiếc đồng hồ. Nhiều năm đã trôi qua kể từ đó - rất nhiều điều đã thay đổi: quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu của quá trình truyền hình và theo đó, là cuộc sống hàng ngày của con người, là cách kiếm tiền chính của các công ty truyền hình. Bản thân quảng cáo đã biến đổi đáng kể và hiện có tác động tích cực hơn nhiều đối với người xem, thúc đẩy họ mua sản phẩm này hoặc sản phẩm kia.

Nhiều người tin rằng quảng cáo là vô ích, rằng không một video nào, được chiếu hàng nghìn lần trên TV, sẽ khiến bạn mua thứ gì đó. "Vậy tại sao các công ty lại chi quá nhiều tiền cho quảng cáo?" - Tôi muốn hỏi. Rốt cuộc, những công ty này cũng có thể tuyển dụng những người thông minh, những người biết họ đang làm gì. Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng theo dõi thống kê: nếu sau số lần hiển thị quảng cáo thứ N, doanh số bán hàng tăng lên thì quảng cáo đó đang hoạt động. Nhưng chúng đang phát triển …

Đó là, chúng ta có thể kết luận một cách an toàn rằng quảng cáo không chỉ có vậy, và nó ảnh hưởng đến bộ não của chúng ta, và tuy nhiên, “giúp” chúng ta đưa ra lựa chọn “đúng đắn” trong cửa hàng. Nhưng bằng cách nào? Làm thế nào điều này xảy ra? Rõ ràng là không phô trương, nhưng có những cơ chế nào? Kết quả của một phân tích biện chứng như vậy, có thể xác định một số cách ảnh hưởng đến tâm lý của một cá nhân để tăng nhu cầu đối với một sản phẩm.

Vì vậy, các phương pháp tác động đến suy nghĩ của một người, được sử dụng trong quảng cáo, để quảng bá hàng hóa và dịch vụ:

1. Hình thành hình ảnh “quen thuộc” của sản phẩm.

2. Tạo ra ảo tưởng về nhận thức về sản phẩm được đề xuất.

3. Thao túng các dữ kiện khoa học để chứng minh rằng sản phẩm này là tốt nhất.

4. Cung cấp cho sản phẩm những đặc tính có ý nghĩa xã hội nhất định.

5. Giới thiệu tên hoặc khẩu hiệu quảng cáo của sản phẩm vào vốn từ vựng chủ động của người tiêu dùng.

6. Tạo ra huyền thoại rằng "tất cả mọi người làm điều đó".

1. Hình thành hình ảnh “thân quen” của sản phẩm

Đây có lẽ là phương pháp chính ảnh hưởng đến suy nghĩ của chúng ta, và ý nghĩa chính của bất kỳ quảng cáo nào cũng nằm trong đó. Giả sử một tình huống: bạn đến cửa hàng để mua … ờ … giả sử là tã. Bạn mua chúng lần đầu tiên. Bạn chưa biết gì về tã giấy !!! Câu hỏi: bạn sẽ mua loại tã nào? Tất nhiên, câu hỏi mang tính chất tu từ. Nhiều khả năng đó sẽ là Pampers hoặc Haggis. Tại sao bạn mua chúng ?! Quảng cáo không hoạt động trên bạn dưới bất kỳ hình thức nào !!! Mua tã tốt hơn "Baby Fresh"! Gì? Bạn đã nghe gì về tính năng Tươi trẻ cho trẻ em chưa? Trên quầy vẫn có rất nhiều loại tã từ các hãng khác nhau, một số loại rẻ hơn rất nhiều và có lẽ chất lượng cũng không hề kém cạnh, nhưng không hiểu sao bạn lại lấy những thứ mà bạn nghĩ rằng bạn BIẾT. Từ khóa FAMILIAR đã có ở đây, và nó được đánh dấu là có lý do. Đây là mục tiêu chính của bất kỳ quảng cáo nào: làm cho sản phẩm được quảng cáo trở nên quen thuộc.

Để làm được điều này, quảng cáo này phải được cuộn một triệu lần trên tất cả các kênh và phải được hiển thị nhiều lần vào khung giờ vàng. Và sau khi xem video hàng nghìn lần trên TV, bạn đi đến cửa hàng và mua sản phẩm này, vì bạn nghĩ rằng nó đã được biết đến. Bạn đã nghe và thấy điều gì đó về nó, và lần đầu tiên bạn nhìn thấy các nhãn hiệu khác của cùng một sản phẩm. Nhưng hãy nghĩ xem bạn thực sự biết những gì về sản phẩm mà bạn đã cung cấp cho bạn trên TV bấy lâu nay và bền bỉ ?! Nhiều khả năng là không có gì. Bạn không biết loại nguyên liệu hoặc thành phần nào được sử dụng để sản xuất sản phẩm này, bạn không biết gì về công ty sản xuất nó, bạn không biết gì về công nghệ sản xuất sản phẩm này và ưu nhược điểm của nó, v.v.., Vân vân. Và bạn không biết tại sao nó có giá một đơn hàng lớn hơn tất cả các sản phẩm khác từ danh mục này.

Bạn vừa nghe và thấy điều gì đó trên TV, và những gì bạn thấy có thể chỉ là dối trá, bởi vì những người quảng cáo hàng hóa của họ chưa chắc đã thành thật với bạn nếu sản phẩm của họ có bất kỳ khiếm khuyết nào. Ngoài ra, một sản phẩm được quảng cáo liên tục trên TV, theo quy luật, sẽ đắt hơn các nhãn hiệu khác, không phải vì chất lượng tốt hơn, mà rất có thể, vì cần phải bù đắp lại chi phí quảng cáo cao.

Hiệu ứng quen thuộc được tăng cường đáng kể nếu bạn bắt gặp sản phẩm này lần đầu tiên. Đây, than ôi, là cách bộ não con người hoạt động: nó đối xử với thứ gì đó không quen thuộc một cách thận trọng hoặc thậm chí coi nó là mối nguy hiểm, và đối xử với thứ gì đó quen thuộc một cách trung thành hơn, và thường là quen thuộc, thật không may, chúng tôi muốn nói về những thứ có thứ gì đó ở đâu đó. Tôi nghe ở đó.

2. Tạo ảo giác về nhận thức về sản phẩm được đề xuất

Về cơ bản, phương pháp này hoàn toàn dựa trên cái thứ nhất. Sự khác biệt duy nhất nằm ở chi tiết của cách trình bày thông tin. Giờ đây, chúng ta không chỉ thấy một quảng cáo đơn giản với khẩu hiệu đơn giản nhưng nhất thiết phải khẳng định cuộc sống (như: "Hãy là chính mình!"), Gọi điện để mua một sản phẩm nào đó, mà chúng ta còn được cho biết một số thông tin về sản phẩm, nhân tiện, cũng có thể là dối trá hoặc không hoàn toàn đúng. Đối với các loại tã giấy cùng loại, chắc chắn chúng ta sẽ được biết rằng tã giấy Haggiz có một số loại siêu lớp DUY NHẤT tinh vi được các nhà khoa học phát triển đặc biệt và lớp siêu này giữ nước rất tốt, v.v. Ở đây, một trong những từ khóa là "duy nhất", vì thông tin được cung cấp về sản phẩm sẽ dễ phân biệt với các sản phẩm khác: miếng dán siêu buộc độc đáo trên quần lót, công thức dầu gội đầu độc đáo, thành phần độc đáo của chất khử mùi, v.v.

Do đó, cá nhân tạo ra ảo tưởng về việc được thông báo về sản phẩm. Người đó tin rằng anh ta biết điều gì đó về sản phẩm này. Nhưng trên thực tế, nếu bạn nghĩ về nó, chúng tôi thực sự không biết bất cứ điều gì về bất kỳ sản phẩm nào, ngoại trừ những gì đã được báo cáo cho chúng tôi trên TV. Nếu bạn dừng lại một bà mẹ trẻ trên phố và yêu cầu cô ấy giải thích cách tã giữ ẩm, thì rất có thể cô ấy sẽ nói với bạn về cùng một lớp siêu được đề cập ở trên, tức là những gì cô ấy nghe được trong quảng cáo trên TV. Nhưng nếu hỏi bà mẹ trẻ này giải thích bằng cách nào và bằng cách nào mà siêu lớp này giữ ẩm, ý nghĩa vật lý của quá trình này, thì hầu như không ai trả lời, nhưng ai cũng chắc chắn rằng siêu lớp này chắc chắn tồn tại … Và sau đó chúng tôi tự hỏi làm thế nào người ta đốt Giordano Bruno, người được coi là Trái đất tròn …

3. Thao túng các dữ kiện khoa học để chứng minh rằng sản phẩm này là tốt nhất

Phương pháp này dựa trên phương pháp trước đây, nhưng hiện nay trong quảng cáo, các dữ kiện (thường là thông tin sai lệch) về một sản phẩm được trình bày theo cách để nhấn mạnh tính độc đáo của các thuộc tính của sản phẩm này, phẩm giá của nó hoặc để gán cho nó những các đặc tính mà sản phẩm này không sở hữu.

Ví dụ: chắc hẳn mọi người còn nhớ quảng cáo về kem đánh răng Blend-a-meth, khi một mặt của quả trứng được xử lý bằng bột nhão thông thường, mặt còn lại của quả trứng được quảng cáo và được cho vào axit, và sau đó phần được xử lý bằng chất thông thường bột nhão trở nên mềm và phần đã được xử lý bằng Blend-a-meth vẫn cứng. Một loại thí nghiệm giả khoa học chứng minh cho chúng ta, những người xem truyền hình, rằng chính hỗn hợp dán Blend-a-meth mới là thứ chúng ta cần. Như thể răng của chúng ta đang ở trong axit hàng ngày (trong dung dịch 100% của nó).

Câu hỏi: Có ai làm thí nghiệm này ở nhà không? Có ai xác minh tính chính xác của những gì chúng tôi được chiếu trên TV không? Và suy cho cùng, có điều gì đó cho thấy rằng một quả trứng, có trong axit, khó có thể vẫn rắn sau khi chế biến bằng hỗn hợp bột nhão Blend-a-meth. Sản phẩm rõ ràng đã được trao cho một đặc tính mà nó không có. Tại sao?! Đây là công việc ở mức độ khuôn mẫu: bạn đến một cửa hàng, bạn thấy mười nhãn hiệu bột nhão trên quầy, và chỉ một loại bột nhão Blend-a-meth duy nhất bảo vệ khỏi axit. Bạn sẽ mua loại mì nào ?!

Có rất nhiều ví dụ về thao tác này: đó là các sản phẩm tẩy rửa và bột giặt "ngay cả những chất bẩn cứng đầu nhất" (từ quảng cáo của "Domestos"), đây là sữa chua, mà ngay cả học sinh bây giờ cũng biết về tính năng siêu hữu ích. trong đó, có những loại mỹ phẩm siêu kháng, thậm chí có thể chịu được khi tắm trong nước, là những loại kem chống lão hóa, trong mười ngày sẽ xóa mờ mọi nếp nhăn, v.v., v.v.

Giới thiệu về sữa chua - Trích từ cuốn sách “Con đường tự nhiên để có được sức khỏe toàn diện” của Tiến sĩ N. Walker: “Như một thức uống, theo tôi biết, sữa chua không có bất kỳ lợi thế đặc biệt nào. Tôi đã từng tham dự một bài giảng vui nhộn về ăn uống lành mạnh. Giảng viên, một người phụ nữ rất tự tin với thân hình nuột nà, nói về tác dụng có lợi của sữa chua đối với cuộc sống của cô, mà cô uống mỗi ngày ba lần. Tôi nghĩ cô ấy chưa bao giờ nghĩ rằng cô ấy có cái bụng chảy xệ vì món đồ uống yêu thích của mình. Ngoài ra, cô liên tục xì mũi vào một chiếc khăn tay lớn (vì ăn các sản phẩm từ sữa khiến cơ thể đầy chất nhầy). Tiến sĩ N. Walker là một trong những bác sĩ trị liệu tự nhiên nổi tiếng, người đã phát triển hệ thống xử lý nước ép rau sống. Cái chết của ông vẫn còn là một bí ẩn, nhưng nhiều người theo ông cho rằng ông đã sống được một trăm hai mươi năm, mặc dù theo các số liệu chính thức - chín mươi chín, mà bạn thấy, cũng không phải là ít.

4. Cung cấp cho sản phẩm những đặc tính có ý nghĩa xã hội nhất định

Thành công

Với sự trợ giúp của phương pháp quảng bá này, một đặc tính thuộc tính của một giai tầng xã hội nhất định được tạo ra từ sản phẩm, và theo đó, điều này được thể hiện bằng tất cả sự vinh quang của nó trong quảng cáo. Ví dụ, tôi nhớ lại một quảng cáo cho điện thoại di động, khi một nam doanh nhân (trông giống như một doanh nhân) trong bộ vest đẹp, đắt tiền với mái tóc chải chuốt, đang ngồi trong một cuộc họp kinh doanh, đặt điện thoại di động của mình lên bàn. Vì vậy, có một ràng buộc của một điều cụ thể đối với địa vị xã hội: điện thoại này là dành cho doanh nhân, nếu bạn là một doanh nhân, thì bạn chỉ cần mua cho mình một thứ như vậy.

Kỹ thuật này rất thường được sử dụng trong các quảng cáo xe hơi, đồng hồ và nước hoa. Ngoài ra, sản phẩm thường không chỉ gắn liền với các thuộc tính xã hội mà còn với những người xinh đẹp, thành đạt, giàu có và có vẻ hạnh phúc. Đã bao nhiêu lần bạn xem bức ảnh này trên TV: cô ấy, một cô gái xinh đẹp, nhấp một ngụm "thức uống thần kỳ" và tan biến trong khuôn mặt nhăn nhó vì sung sướng và hạnh phúc? Đã bao nhiêu lần bạn nhìn thấy một diễn viên thành công được thuê để xuất hiện trong một quảng cáo ngồi sau tay lái của một chiếc xe hơi đắt tiền đẹp đẽ hoặc quảng cáo eau de toilette? Và ở đây không chỉ có một kết nối trực tiếp được thiết lập - bạn thành công và giàu có, nghĩa là mua thứ này, mà còn ngược lại: nếu bạn MUỐN TRỞ THÀNH THÀNH CÔNG VÀ GIÀU CÓ, thì hãy mua thứ này, và đừng bắt tay vào làm việc gì đó trong mạng sống. Đây thường được coi là bí quyết thành công.

Thành công với người khác giới

Có một trong những thông số cực kỳ quan trọng mà sản phẩm đang cố gắng ban tặng - đó là thành công với người khác giới.

Thí dụ: Một quảng cáo cho chất khử mùi dành cho nam giới của Axe. Chắc hẳn ai cũng đã từng nghe về “hiệu ứng Axe”, khi các cô gái “dính chặt” vào một anh chàng được xịt một loại chất khử mùi thần kỳ ?! Thông điệp quảng cáo như sau: hãy sử dụng lăn khử mùi Axe và bạn sẽ thành công với phụ nữ. Và, có vẻ như, sự ngu ngốc hoàn toàn - sau tất cả, đây không phải là điều quyết định sự thành công với phụ nữ - nhưng nó có tác dụng, nó đặc biệt hiệu quả đối với những người gặp khó khăn với sự thành công này. Và đây là một phiên bản đơn giản của giải pháp của nó được cung cấp.

Thí dụ: Quảng cáo bánh quy Tuk mới. Một chàng trai ngồi trên xe máy và ăn bánh quy, và một lúc nào đó chúng ta được thấy một cô gái xinh đẹp nhìn anh ta với sự quan tâm đặc biệt. Và, có vẻ như, tại sao một cô gái lại xuất hiện trong một quảng cáo bánh quy? Sau đó, chúng ta lại được chứng kiến một chàng trai tiếp tục ăn bánh quy và mỉm cười với vẻ mặt sắc sảo: "Tôi biết, đáng lẽ ra, tôi đang ăn những chiếc bánh quy này - bây giờ tất cả các cô gái đều là của tôi!"

Giúp chống lại sự phức tạp và thiếu hụt, ám ảnh

Thông thường, một sản phẩm được trình bày như một phương tiện để đối phó với một số loại thiếu sót hoặc bệnh tật, bao gồm cả những vấn đề có tính chất xã hội: sợ hãi, nhút nhát, do dự, tâm trạng xấu, trầm cảm, v.v. Tôi nhớ rằng từng có một quảng cáo mà chúng ta được xem một thế giới buồn tẻ xám xịt, sau đó sản phẩm được quảng cáo xuất hiện và thế giới bắt đầu biến đổi: màu sắc tươi sáng và mọng nước xuất hiện, mặt trời chiếu sáng, mọi người vui vẻ và nhảy múa. Đây là gì nếu không phải là một nỗ lực để tạo cho sản phẩm đặc tính của thuốc chống trầm cảm?

Nam tính / nữ tính

Bạn có thường xuyên thấy trong một quảng cáo một người đàn ông dẻo dai, đầy mồ hôi trèo lên đá, chèo thuyền trên du thuyền hoặc tích cực tham gia các hoạt động thể thao, sau đó lấy chất khử mùi và xịt nó lên không? Và cụm từ sau nghe có vẻ: "CHỈ dành cho đàn ông thực thụ." Hoặc tôi nghe thấy điều này: "Với Oldspice, một em bé đã trở thành một người đàn ông." Tôi nghĩ rằng không cần phải giải thích với bất cứ ai rằng không có chất khử mùi nào sẽ biến bạn trở thành một người đàn ông thực thụ hay một người phụ nữ thực sự.

Địa vị xã hội

Một trong những thương hiệu nổi tiếng đề cập cụ thể đến các mục trạng thái là iPhone. Và thương hiệu này đã rất thành công trong việc quảng bá sản phẩm của mình theo cách này. Một ví dụ từ cuộc sống. Hai cô gái đang ngồi. Một người đang cầm iPhone và cô ấy lo lắng lướt ngón tay trên màn hình cảm ứng, cố gắng tìm thứ gì đó. Sau đó, cô ấy quay sang bạn của mình: "Mẹ kiếp, bạn có biết làm thế nào để gửi SMS ở đây?" Và một người bạn khác đã bắt đầu giúp cô ấy hiểu về giao diện của thiết bị TRẠNG THÁI này.

Một câu hỏi hợp lý được đặt ra: tại sao cô gái này lại mua cho mình một chiếc điện thoại mà từ đó cô ấy thậm chí không thể gửi tin nhắn SMS? Rốt cuộc, rõ ràng là cô gái đặc biệt này sẽ không sử dụng một nửa các chức năng có trong chiếc iPhone này, được mua với giá rất cao. Tại sao lại lãng phí tiền bạc kiểu đó ?! Đúng vậy, chỉ quảng cáo đã thuyết phục cô ấy rằng với chiếc điện thoại cụ thể này, cô ấy trông sẽ thành công, "tiên tiến", giống một doanh nhân, v.v. Vì vậy, người đồng nghiệp đáng thương bị dày vò, chỉ để giữ gìn hình ảnh của mình.

Thật không may, có rất nhiều ví dụ như vậy, và điều này cho thấy rằng quảng cáo hoạt động và khá hiệu quả.

5. Giới thiệu tên sản phẩm hoặc khẩu hiệu quảng cáo của sản phẩm vào vốn từ vựng hoạt động của người tiêu dùng

Thí dụ: Chắc hẳn nhiều người còn nhớ quảng cáo cho Stimorol Ice - “Tìm kiếm sự tươi mát từ băng giá”, khi một người đàn ông nhảy xuống hố băng, và những người còn lại hỏi anh ta: “Chà, thế nào? Đá? " Người đàn ông, đang ở trong lỗ, trả lời với một khuôn mặt không hài lòng: "Không có đá." Mà, về bản chất, có nghĩa là "không mát mẻ". Đó là, các nhà quảng cáo đã cố gắng giới thiệu một từ JARGON mới vào từ vựng của người xem, từ này sẽ thay thế các từ như “tuyệt”, “tuyệt”, “tốt”, “tuyệt vời”, v.v. Và, bạn phải thừa nhận rằng, họ đã thành công - từ "băng" đã đi vào vốn từ vựng của chúng ta và nhiều người, đặc biệt là giới trẻ, bắt đầu sử dụng nó trong bài phát biểu của họ.

Trên thực tế, gốc rễ của phương pháp này bắt nguồn từ chính phương thức quảng bá sản phẩm đầu tiên, đó là sự hình thành “sự quen thuộc”. Nói về nó thì ai cũng biết, có nghĩa là quen thuộc, có nghĩa là bạn có thể yên tâm mua, và trong số mười loại kẹo cao su nhai lại, rất có thể, sự lựa chọn sẽ rơi vào cái mát hơn, đó là "đá" …

Thí dụ:Một quảng cáo khác của một nhà sản xuất thanh sô cô la nổi tiếng: "Đừng chậm lại - snickersney!" "Snickersney" này có nghĩa là gì? Các nhà quảng cáo đã nói gì về từ này? Chúng tôi chỉ có thể đoán, nhưng nó có thể có nghĩa là "nghỉ ngơi" hoặc "có một vụ nổ đầy đủ."

Vì vậy, với sự trợ giúp của việc tạo ra các từ mới, tư duy thương hiệu được hình thành, và bây giờ, cùng với các từ thông thường, bạn có thể sử dụng "snickersney", ngoài ý nghĩa gán cho nó, nó còn mang tên thương hiệu; điều tương tự cũng áp dụng cho từ "băng". Đồng ý rằng, quảng cáo tốt nhất là quảng cáo nói về sản phẩm hàng ngày, bất kể bạn có xem TV hay không.

Tôi cũng muốn lưu ý rằng với sự trợ giúp của phương pháp này, các từ phổ biến được truyền vào ngôn ngữ Nga mẹ đẻ của chúng tôi, ngôn ngữ này thay thế ngôn ngữ bản địa của chúng tôi, nhưng các từ của chúng tôi mang rất nhiều nghĩa: ví dụ, từ "tuyệt vời" về cơ bản có nghĩa là sự vật hoặc hiện tượng đáng chú ý, tức là nó thu hút sự chú ý. Và nghĩa gốc của từ "băng" là gì ?!

6. Tạo ra huyền thoại rằng "tất cả mọi người làm điều đó"

Kỹ thuật này cũng thường được sử dụng trong quảng cáo. Bạn đã từng thấy những quảng cáo như vậy, ví dụ như ở đâu, chúng hiển thị một con phố đông đúc và trên đó, cứ mỗi giây lại có người uống Coca-Cola hoặc ăn khoai tây chiên? Rất nhiều bức ảnh nhấp nháy, họ đang cố gắng cho chúng ta thấy trong thời gian ngắn tất cả các phân khúc dân cư, ở mọi lứa tuổi, những khuôn mặt hài lòng khi sử dụng sản phẩm này. Đây là bản chất của phương pháp, họ nói, hãy nhìn - mọi người đều làm điều đó. Xem tất cả họ cảm thấy ngon miệng như thế nào, họ hạnh phúc như thế nào khi ăn bánh mì kẹp thịt của McDonald. Vì vậy, nó rất ngon và bạn chắc chắn sẽ thích nó.

Một thực tế mới được tạo ra cho bạn, nơi mà sản phẩm này có một vị trí nhất định trong CUỘC SỐNG CỦA BẠN.

Ví dụ: một chiếc bánh hamburger là một cách tốt để ăn nhẹ trong giờ nghỉ trưa tại nơi làm việc, cà phê là một cách tốt để thức dậy, một thanh sô cô la là một cách tốt để ăn và nạp năng lượng, whiskas là một thức ăn tốt cho thú cưng của bạn (và thậm chí còn tốt hơn thực phẩm tự nhiên - cân bằng hơn, giàu khoáng chất và vitamin). Sau đó, khi bạn đến cửa hàng và nhìn thấy một sản phẩm được quảng cáo rầm rộ theo cách này trên quầy, bạn sẽ mua nó, bởi vì định kiến đã hình thành trong đầu bạn: “Mọi người đều mua nó. Và tôi sẽ mua, và tôi cần. Đây là một cách tốt để ăn nhẹ, vì có bao nhiêu người ăn theo cách này. Và bạn chấp nhận nó, có lẽ mà không hề nghĩ rằng đây là một quảng cáo sản phẩm có thẩm quyền.

7. Kết luận

Tất nhiên, tính tất yếu của kinh tế thị trường là tính đa dạng; theo đó, quảng cáo trong điều kiện như vậy cũng là điều tất yếu đối với bất kỳ nhà sản xuất nào, và không phải lúc nào cũng là một trò lừa bịp ác ý đối với người dân. Tuy nhiên, tính chất lan truyền của quảng cáo khá phổ biến và mọi người thường chi rất nhiều tiền cho những hàng hóa mà họ không thực sự cần, thay vì chi tiêu cho thứ gì đó đáng giá hơn.