Khi bác sĩ kê toa hút thuốc: Lịch sử khuyến khích thuốc lá

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Năm 1946, R. J. Reynolds Tobacco bắt đầu tuyên bố táo bạo trong các quảng cáo của mình: "Hầu hết các bác sĩ chọn Camels hơn các loại thuốc lá khác!" Họ đã sao lưu "sự thật" này bằng những con số: "Chúng tôi đã phỏng vấn 113.597 bác sĩ từ khắp các vùng duyên hải!" Một phiên bản chính xác hơn sẽ giống như sau: "Chúng tôi đã phỏng vấn 113.597 bác sĩ từ khắp nơi trên bờ biển … bằng cách hối lộ họ bằng những con Lạc đà miễn phí!"

Chiến dịch quảng cáo Thuốc lá của R. J. Reynolds, đề cập đến các bác sĩ, đã xuất hiện trên hầu hết các tạp chí quốc gia trong sáu năm và quảng cáo trên truyền hình cho thấy những người đàn ông mặc áo khoác phòng thí nghiệm hài lòng nhấm nháp thuốc lá, đọc sách giáo khoa dày cộp hoặc gọi điện thoại.

Hút thuốc lá trong khoảng thời gian này cũng phổ biến như uống nước ngọt. Mặc dù vẫn còn vài thập kỷ trước khi có một chiến dịch kiểm soát thuốc lá toàn diện, nhưng những lo ngại về những ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe của nó đã bắt đầu xuất hiện ngay từ đầu thế kỷ này. Những công ty lớn như American Tobacco Company, Philip Morris và R. J. Reynolds đã tìm cách làm dịu công chúng Mỹ bằng cách sử dụng các quảng cáo liên quan đến bác sĩ.

Nhà tai mũi họng Robert Jackler của Đại học Stanford và vợ ông, Laurie, đã thành lập một nhóm nghiên cứu tác động của quảng cáo thuốc lá. Họ đã thu thập khoảng 50.000 quảng cáo gốc được lấy từ các tạp chí khác nhau. Bộ sưu tập chứa đựng những ví dụ kỳ lạ và thậm chí là vô lý - với hình ảnh những con cò đang nghỉ ngơi để xả khói; cha mẹ thuốc lá nuôi con thuốc lá; và những đứa trẻ hút thuốc, có cha mẹ đang nhìn và cười khúc khích. Một số quảng cáo kỳ quái nhất (theo quan điểm hiện đại) cho thấy các bác sĩ đang chào hàng về lợi ích của việc hút một số nhãn hiệu thuốc lá nhất định. Vào tháng 4, Bảo tàng Lịch sử Hoa Kỳ Quốc gia Smithsonian đã mở một cuộc triển lãm mang tên Most Doctors Smoke Camels, nơi trưng bày nhiều hiện vật của người Mỹ này. Jekler cho biết nhiều du khách đã xem các quảng cáo và các tuyên bố về sức khỏe mâu thuẫn với sự hoài nghi.

Vào thế kỷ 19, người ta tin rằng hút thuốc có thể chữa được một số bệnh. Quảng cáo Cigares de Joy hứa hẹn "giảm triệu chứng tức thì" đối với bệnh hen suyễn, viêm phế quản, sốt cỏ khô và cúm. Tương tự như vậy, Thuốc lá Cubeb của Marshall có thể chữa khỏi tất cả các bệnh này cũng như loại bỏ chất nhờn tích tụ trong cơ thể. Hít phải khói thuốc đã là một vấn đề sức khỏe cộng đồng lâu năm, nhưng các bác sĩ nổi tiếng ở châu Âu khuyến khích hút ớt khối, cà độc dược và thậm chí cả thuốc lá để giúp giảm cơn ho. Sự gia tăng của các "liệu pháp" này đồng thời với sự gia tăng phổ biến của việc hút thuốc lá như một biểu tượng của sự độc lập về kinh tế và nam tính.

Vào những năm 1900, mọi người dường như đã có thói quen này.

Năm 1930, American Tobacco lần đầu tiên công bố rằng "20.679 bác sĩ nhận thấy sản phẩm của hãng ít gây khó chịu hơn." Trong quảng cáo, bác sĩ cười tươi chào mời một gói Lucky Strike, loại thuốc lá phổ biến nhất vào thời điểm đó. American Tobacco đã thuê công ty quảng cáo Lord, Thomas và Logan, công ty này đã gửi các gói thuốc lá cho các bác sĩ vào các năm 1926, 1927 và 1928 để yêu cầu họ trả lời câu hỏi: "Có phải công ty Lucky Strike …?"

Trong nhiều thập kỷ tới, Philip Morris mới được đúc kết sẽ khẳng định thuốc lá của họ là loại thuốc ít gây khó chịu nhất, như đã được chứng minh bởi khoa học và các bài báo của các bác sĩ nổi tiếng trên các tạp chí y khoa. Công ty khẳng định rằng việc bổ sung diethylene glycol (một chất độc) vào thuốc lá giúp sản phẩm của họ thân thiện hơn với cổ họng. Cô đã tài trợ cho các nhà nghiên cứu để chứng minh điều này. Trên thực tế, cơ sở cho tuyên bố của họ là một thí nghiệm trong đó hai nhà dược học tại Đại học Columbia đã tiêm hóa chất nói trên vào mắt thỏ. Các nhà nghiên cứu khác đã phản đối phát hiện của họ.

Reynolds cũng đưa ra thông báo được cho là kỳ lạ nhất trong lịch sử quảng cáo thuốc lá. Cô khẳng định rằng thuốc lá của cô giúp tăng tốc độ tiêu hóa bằng cách tăng độ kiềm ("Để cải thiện tiêu hóa, hãy hút Lạc đà!"). Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo này đã sớm bị cấm.

Hai năm trước, Tiến sĩ Jekler đã xuất bản một bài báo về chiến lược quảng cáo ít được biết đến của ngành công nghiệp thuốc lá được sử dụng từ những năm 1930 đến những năm 1950. Để giành được sự ưu ái của các bác sĩ, các công ty thuốc lá đã quảng cáo trên hầu hết các tạp chí y tế hàng tuần và hàng tháng - và đặc biệt là trên Tạp chí của Hiệp hội Y khoa Hoa Kỳ (JAMA). Nhóm của Jekler đã thu thập hơn 500 quảng cáo trên tạp chí. "Không một trường hợp nào bị rát cổ họng do hút Lạc đà!" - đọc thông báo trên JAMA từ năm 1949. "Đặt ống nghe của bạn trên một gói Kools và nghe", một quảng cáo năm 1943 vẫy gọi. Philip Morris đã tán tỉnh điều vô lý trong một quảng cáo năm 1942: “Cái gì? Kê đơn thuốc lá ?!"

Jekler giải thích: “Mặc dù ngày càng có nhiều dữ liệu về ung thư phổi và bệnh tim và phổi mãn tính, các tạp chí y tế, đặc biệt là JAMA, đã không loại bỏ quảng cáo thuốc lá vì họ kiếm được nhiều tiền từ chúng,” Jekler giải thích. Năm 1949, ZHAMA nhận được thu nhập từ quảng cáo các sản phẩm thuốc lá cao gấp 33 lần so với thu nhập từ hội phí.

Theo bài báo của Jackler, tổng biên tập của JAMA (1924-1949) Morris Fishbein từ từ phát triển từ nhà phê bình thuốc lá thành nhà tư vấn trong suốt sự nghiệp của mình. Vào cuối những năm 1920 và đầu những năm 1930, Fishbein là người chỉ trích gay gắt việc quảng cáo thuốc lá, xuất bản sách và bài báo về chủ đề này. Tuy nhiên, Fishbein sớm bắt đầu làm việc với Philip Morris, và sự hoài nghi của anh ta dần tan biến trong những năm sau đó. Ông đã trao đổi thư từ với công ty, giúp tạo ra các quảng cáo, và thậm chí đã viết một bài báo bảo vệ việc sử dụng diethylene glycol sau khi 75 người chết vì ngộ độc diethylene glycol vào năm 1937. Fishbein, người điều hành tạp chí trong suốt những năm 40, phản đối tất cả những ai không ủng hộ cách thức quảng cáo của mình, và thậm chí phớt lờ những lời kêu gọi của ban giám đốc. Khi các cuộc biểu tình y tế nổ ra chống lại các quảng cáo thuốc lá ở JAMA, tạp chí này bắt đầu giảm tốc độ và cuối cùng ngừng xuất bản các quảng cáo của các công ty thuốc lá vào năm 1954. Cũng trong năm này, Fishbein nhận công việc tại Lorillard Tobacco và nhận được một mức lương hậu hĩnh. Năm 1969, ông công khai chất vấn về việc hút thuốc và ung thư, gọi đó là "sự tuyên truyền lớn".

Vào năm 1971, quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh về các sản phẩm thuốc lá bị cấm và Thỏa thuận dàn xếp tổng thể đã hạn chế các hình thức quảng cáo thuốc lá khác. Các công ty thuốc lá vẫn có thể quảng cáo trên báo in, mặc dù ngày nay họ phải đối mặt với nhiều hạn chế hơn.