Thông điệp quảng cáo nền

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Con người hiện đại đang phải chịu áp lực thông tin liên tục từ quảng cáo, thứ tràn ngập màn hình TV, đường phố, Internet và hầu hết mọi lĩnh vực của cuộc sống. Theo thống kê, hầu hết mọi người mỗi ngày đều nhìn thấy và nghe thấy từ vài trăm đến 3 nghìn tin nhắn chào bán sản phẩm, dịch vụ nào đó. Nhận thấy rằng quảng cáo ngày nay không còn cố gắng thỏa mãn những nhu cầu hiện có của xã hội mà chính nó đã hình thành nên chúng, nhiều người cố gắng phớt lờ tất cả những thứ hàng hóa áp đặt lên họ. Vấn đề duy nhất là quảng cáo thường quảng bá không chỉ một sản phẩm cụ thể, mà còn cả một phong cách sống nhất định, và chứa rất nhiều thông tin cơ bản ngoài bản thân thương hiệu.

Bạn có thể đã nghe ví dụ kinh điển này từ tiếp thị rằng các nhà sản xuất kem đánh răng luôn hiển thị trong quảng cáo của họ rằng bàn chải phải được bôi trơn hoàn toàn. Mặc dù trong thực tế, chỉ cần một lượng nhỏ bột nhão là đủ, nhưng kỹ thuật này có thể làm tăng đáng kể doanh số bán hàng. Điều quan trọng trong ví dụ này là nếu người xem vô tình không có thời gian chuyển kênh và xem một trong những câu chuyện này, thì bản thân thương hiệu được quảng cáo, nếu muốn, họ có thể bỏ qua, nhưng hình ảnh trực quan về "cách đánh răng một cách chính xác”có khả năng được anh ta ghi nhớ. Và mặc dù người đó không mua kem đánh răng từ một nhà sản xuất cụ thể, nhưng quảng cáo vẫn đạt được mục tiêu và ảnh hưởng đến anh ta theo đúng cách. Và nền quảng cáo này, mà nhiều người thậm chí không nghĩ đến, luôn xuất hiện trong bất kỳ quảng cáo nào. Bạn không cần phải đi đâu xa để lấy ví dụ. Các áp phích quảng cáo mùa tiếp theo của bộ phim sitcom TNT Univer hiện đã được treo ở tất cả các thành phố lớn. Áp phích chỉ chứa một hình ảnh trực quan (hình ảnh "điểm thứ năm" trong quần jean) và một số dòng chữ - tên bộ truyện, kênh truyền hình, ngày công chiếu và khẩu hiệu chính "Học!" Khá đơn giản để giải mã thông điệp cơ bản của một quảng cáo như vậy - "học ở ghế sau = suy nghĩ ở ghế sau = sống theo bản năng." Thật kỳ lạ, quảng cáo này khá trung thực, bởi vì hoàn toàn tất cả các sản phẩm của TNT đều mang một thông điệp nền chính xác đến người xem, điều này có thể dễ dàng nhận thấy khi xem các video đánh giá về dự án Teach Good.

Những người tạo ra những quảng cáo như vậy có biết về thông điệp mà họ đang truyền tải đến đông đảo khán giả không? Trong trường hợp của các công ty lớn và thậm chí nhiều hơn là các tập đoàn xuyên quốc gia và video này chủ yếu đề cập đến lĩnh vực này, thông điệp cơ bản luôn được xem xét và đội ngũ chuyên gia và nhà tâm lý học chuyên nghiệp làm việc trên từng khung hình. Đây là một ví dụ kinh điển khác từ các doanh nghiệp lớn. Logo ban đầu của công ty Nestlé, được thành lập vào giữa thế kỷ 19, trông như thế này: một cái tổ với ba con gà con và mẹ của chúng. Nhưng một thế kỷ sau, khi doanh nghiệp thế giới quyết định kiểm soát tỷ lệ sinh (đọc là "giảm dân số"), một chú gà con phải bị xóa khỏi logo - những gia đình lớn không còn cần thiết nữa. Nhưng 90% quảng cáo trên truyền hình Nga ngày nay là do các tập đoàn đa quốc gia nước ngoài như Nestle chi trả.

Gần 30 năm trước, một bộ phim đã được phát hành tại Hoa Kỳ "Người lạ trong số chúng ta", điều mà phương Tây cố gắng nhanh chóng quên đi. Ở đây chúng ta sẽ không thảo luận về thông điệp chung của bức tranh, nó gây khá nhiều tranh cãi, nhưng nó có một hình ảnh thị giác tuyệt vời. Nhân vật chính nhận được trong tay chiếc kính, trong đó anh ta bắt đầu nhìn thấy bản chất của các quá trình xung quanh và mọi thứ thường bị che giấu sau lớp vỏ bên ngoài. Và đây là cách anh ấy nhìn nhận về quảng cáo. Bây giờ chúng tôi đề nghị bạn thực hành một chút. Hãy tinh thần đeo kính giống như nhân vật chính và đánh giá thông điệp của những tấm áp phích quảng cáo này tại đây. Vài năm trước, toàn bộ Matxcova được treo cùng với họ, dự án được tài trợ bởi Viện Công nghệ Matxcova, dường như nhằm mục đích giáo dục.

Những người quan tâm có thể kiểm tra chất lượng của chiếc kính ma thuật vừa được giới thiệu cho bạn bằng cách đọc một bài báo trên trang web chuyên phân tích về chiến dịch quảng cáo này. Tất nhiên, nhiều người sẽ nói rằng, ví dụ, việc sử dụng hình ảnh gợi dục trong quảng cáo hoàn toàn không phải là mệnh lệnh để họ hành động, mà họ sẽ ngay lập tức chạy đến để thực hiện. Và họ sẽ đúng một phần. Nhưng chúng ta không nói về quản lý theo cấu trúc, được xây dựng trên nguyên tắc mệnh lệnh "nói là làm", mà là về không cấu trúc - khi một nền thông tin như vậy dần dần được hình thành xung quanh đối tượng quản lý, sẽ thúc đẩy đối tượng quản lý hành động đúng hướng. Dù muốn hay không, nếu mỗi ngày bạn liên tục được hiển thị những hình ảnh gợi dục dưới nhiều dòng chữ khác nhau, đó là điều mà quảng cáo đang làm hiện nay, thì yếu tố này sẽ kích thích sự chuyển động của suy nghĩ của bạn theo hướng này. Có một bộ phim tuyệt vời khác với hình ảnh trực quan sống động tiết lộ rõ ràng công nghệ về tầm ảnh hưởng của thương hiệu đối với ý thức của khán giả. Đây là những khung hình từ bức tranh "Matxcova-2017" … Bạn có thể giả định rằng bạn đeo kính ma thuật của mình một lần nữa và bắt đầu nhìn thấy các thực thể thông tin, còn được gọi là "người thu nhập", sống và chết như thế nào. Nhân tiện, một trong những đạo diễn và biên kịch chính của bộ phim "Moscow-2017" là tổng sản xuất của TNT, Alexander Dulerain. Đây là câu hỏi đặt ra là liệu những người tạo ra sản phẩm TNT có nhận thức được tác động của chúng đối với xã hội hay không. Và bây giờ là điều chính liên quan đến quảng cáo. Trong các bài đánh giá trước đây, chúng tôi đã nhiều lần so sánh thông tin với thực phẩm, vì cơ chế ảnh hưởng đến cơ thể con người và sức khỏe con người của thực phẩm và thông tin được tiêu thụ theo nhiều cách giống nhau. Và ở đó, và ở đó - chất lượng sẽ ảnh hưởng đến sức khỏe - trong trường hợp này là về mặt sinh lý, mặt khác - về mặt tinh thần; cả ở đó và ở đó - hậu quả không thể nhận thấy ngay lập tức. Vì vậy, bằng cách sử dụng hình ảnh này, chúng ta có thể nói rằng quảng cáo là thứ buộc bạn phải nuôi ý thức bằng những thứ mà bạn không muốn “ăn” chút nào.

Và nếu chúng ta xem xét cụ thể về truyền hình, thì quảng cáo liên tục làm gián đoạn việc xem phim hoặc chương trình không chỉ phát huy những ý nghĩa cơ bản vốn có trong đó mà còn luôn góp phần phá hủy sự toàn vẹn của nhận thức và hình thành tư duy clip. Miễn là có quảng cáo trên truyền hình, sẽ luôn có hại nhiều hơn lợi. Do đó, chúng tôi kêu gọi người xem xóa TV khỏi nhà, sử dụng phần mềm chặn quảng cáo trên Internet, thường xuyên đeo kính hiển thị cho bạn để xem bản chất của sự việc và quy trình, đồng thời tích cực phân phối video này. Bạn càng tặng nhiều bạn những chiếc kính này, thì môi trường của bạn và thế giới nói chung sẽ thay đổi nhanh hơn.