Khi nào thì truyền hình "lụi tàn" và tại sao lượng khán giả lại thu hẹp hàng triệu?

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Truyền hình của chúng tôi đang chết. Khán giả của nó đang giảm đi một cách đáng kinh ngạc với tốc độ một triệu người xem mỗi năm. Margarita Simonyan, tổng biên tập của Rossiya Segodnya MIA và kênh truyền hình RT, đã phát biểu điều này với sự lo lắng.

“Và những khán giả không quen thuộc với truyền hình,” cô lưu ý, “lớn lên với tỷ lệ tương tự và đặc biệt, trở thành cử tri. Nhà nước ta đã phụ thuộc vào truyền hình trong nhiều năm, và trong nhiều năm qua, truyền hình là công cụ chính để đưa thông tin đến với xã hội. Nhưng không phải bây giờ. Bây giờ truyền hình chính ở Nga là YouTube. Lượt xem trên YouTube không thể so sánh được với việc xem các chương trình khác trên truyền hình”, Simonyan cho biết trên sóng của chương trình“Kết quả của tuần với Roman Babayan”trên đài phát thanh Moscow Talking.

Theo Simonyan, nhà nước không lo lắng về việc tạo ra các nhạc cụ của riêng mình và khả năng sử dụng chúng để "tiếp cận với người dân trong thời đại mà các nhạc cụ này đang thay đổi nhanh chóng."

Và bà nói thêm rằng cả một thế hệ đã lớn lên ở Nga mà "chưa bao giờ nhìn thấy hoặc nghe thấy Putin."

“Họ phải nhìn thấy và nghe thấy anh ta ở đâu? Họ chỉ nhìn thấy và nghe thấy anh ấy trong meme và phim hoạt hình,”cô nói.

Lời nói của Simonyan xác nhận các số liệu thống kê. Các nhà lãnh đạo trên thị trường truyền hình Nga - cả về thị phần và phạm vi phủ sóng - tiếp tục là Channel One, Russia1 và NTV. Tuy nhiên, như RBC đã báo cáo, trích dẫn dữ liệu từ công ty nghiên cứu Mediascope, cả ba kênh truyền hình lớn nhất vào cuối năm ngoái, thị phần trung bình hàng ngày của khán giả nói chung nhất (người xem trên bốn tuổi) đã giảm. “Russia 1” - x 0,29 pp, “First” - x 0, 32 pp, NTV - x 0,1 pp. Đây là xu hướng chung của thị trường, năm ngoái phần lớn các kênh lớn của Nga cho thấy những động lực tiêu cực, Kirill Tanaev, Giám đốc Viện Truyền thông Đương đại cho biết.

Theo dữ liệu của TNS Nga về lượng khán giả của các kênh truyền hình lớn nhất vào năm 2016, thị phần của Kênh Một đã giảm trong năm từ 14,3% xuống 13%, mức tiếp cận trung bình hàng ngày - từ 43% xuống 40,9%. Xét về mức độ tuyệt đối, mức độ phủ sóng trung bình hàng ngày của đài truyền hình chính của đất nước giảm từ 29,5 triệu người xuống 28,2 triệu người. Câu chuyện tương tự là với Rossiya1, kênh truyền hình hàng đầu của VGTRK đang nắm giữ: thị phần giảm từ 12,9% xuống 12,7%; độ che phủ - từ 40,2% đến 38,4%; về lượng người xem - từ 27,6 triệu xuống 26,5 triệu, NTV cũng giảm các chỉ số: chia sẻ - từ 10,2% xuống 9,5%; độ che phủ - từ 32% đến 30,4%; theo số lượng người xem - từ 22 triệu đến 21 triệu

Như các chuyên gia đã lưu ý, tình trạng này là do xu hướng chung giảm "xem truyền hình" trực tuyến, vốn đã được quan sát thấy trong những năm gần đây trên các kênh truyền hình lớn nhất của Nga.

Hãy nhớ cách một trong những nhân vật trong phim “Matxcova không tin vào nước mắt” đã nói: “Truyền hình sẽ xoay chuyển cuộc sống của cả nhân loại - sẽ không có gì xảy ra: không rạp chiếu phim, không rạp hát, không sách, không báo. Một truyền hình liên tục”?

Nhưng cho đến nay cả điện ảnh, rạp hát, sách hay báo chí đều không biến mất, và bản thân tương lai của truyền hình vẫn đang bị đặt dấu hỏi. Theo số liệu nghiên cứu, tỷ lệ người Nga coi truyền hình là nguồn thông tin chính của mình đang giảm đều đặn qua từng năm

Lý do là gì?

Tất cả điều này có nghĩa là gì? Điều này có nghĩa là nhà nước đang mất kiểm soát đối với xã hội, đặc biệt là đối với phân khúc khán giả trẻ. Do đó, tất cả các cuộc bạo loạn thanh niên này, "đi dọc theo đại lộ", sự xuất hiện của "bất đồng chính kiến" tại các cuộc biểu tình tự do, nơi họ kêu gọi các Maidans phá hoại của sinh viên và học sinh, v.v.

Có phải lý do duy nhất tại sao họ nói rằng những người trẻ tuổi và một bộ phận công chúng trưởng thành đã sử dụng Internet và thích nhận tin tức từ đó và từ mạng xã hội, bởi vì nó là xu hướng ngày nay, và không bao gồm bất kỳ "hộp" nào nữa? Rõ ràng, một trong những lý do chính là chất lượng đường truyền của các kênh chính của chúng ta sụt giảm đều đặn, điều đã được nói đến trong nhiều năm nay.

"Century" đã hơn một lần viết về những vấn đề của truyền hình chúng ta, về những vụ bê bối liên tục bùng lên ở đó, về những chương trình nói chuyện tục tĩu về việc ly hôn của các ngôi sao điện ảnh, về cuộc phiêu lưu của họ, về sự hài hước tiêu chuẩn thấp "dưới vành đai", về thất bại và chương trình thô tục.

Ngay cả chương trình nổi tiếng “Cái gì? Ở đâu? Khi nào? Một trong những thần tượng trước đây của cô, Alexander Druz, đã bị bắt gặp trong một hành động vô tình.

Năm này qua năm khác, các cuộc phản đối dữ dội từ những người xem phẫn nộ đã gây ra các buổi chiếu Tết trên First. Nó thậm chí còn đi xa khi các bản kiến nghị phản đối thu thập hàng trăm nghìn chữ ký trên mạng. Sự chán nản gây ra bởi sự thống trị tại các buổi hòa nhạc năm mới và "Đèn chiếu" của cùng một nghệ sĩ biểu diễn và những ngôi sao nhạc pop nhàm chán và già nua, những người đã làm đau đầu mọi người trong một thời gian dài

Một cảm giác khó xử đặc biệt nảy sinh khi trong hội trường, nghe họ biểu diễn, những “ngôi sao” ăn mặc hở hang ngồi và căng thẳng giả vờ thích thú, lớn tiếng vỗ tay tán thưởng đồng nghiệp của họ. Người ta có ấn tượng rằng giới thượng lưu tụ tập giải trí trên màn hình, hoàn toàn quên mất truyền hình nên phục vụ ai.

"Nó chỉ là địa ngục!" - với những lời này, ca sĩ nổi tiếng Slava đã chỉ trích các chương trình trò chuyện "bẩn thỉu" trên truyền hình Nga ngày nay. Theo nữ ca sĩ, người đã lên tiếng gay gắt về điều này sau Maria Shukshina, những chương trình này làm ô nhục danh dự và trí nhớ của những nghệ sĩ lớn.

Lý do cho điều này là do Andrey Malakhov phát hành chương trình tiếp theo. Nói với người dẫn chương trình nổi tiếng, nam ca sĩ yêu cầu anh ta dừng lại, vì mọi thứ diễn ra trên sóng chương trình của anh ta là "địa ngục". Nói chung, Slava gọi là "Địa ngục" tất cả những gì diễn ra trên TV hiện đại của Nga. Ca sĩ lưu ý rằng đồng thời Malakhov làm ra vẻ mặt thông minh, cho mọi người thấy rằng anh ấy đang cố gắng giải quyết vấn đề của ai đó. Nhưng đây không phải là trường hợp. “Bạn chỉ đẩy chúng tôi vào trầm cảm và rác rưởi! Andryusha, dừng lại! " - người nghệ sĩ xúc động thốt lên.

"Thực phẩm" bẩn

Nhưng, tất nhiên, đây không phải là về Malakhov, anh ấy chỉ với một nụ cười quyến rũ tuyên bố trên không trung những gì người khác đã viết cho anh ấy. Đây là những gì nhà văn châm biếm nổi tiếng Mikhail Zadornov đã nói về truyền hình của chúng tôi một thời, người biết rõ ông ấy đang nói về điều gì:

“Các chương trình hiện đại được tạo ra bởi… nhà sản xuất! Tất cả các công ty của họ được gọi chung là "sản xuất", tức là "được sản xuất để bán". Họ gọi các chương trình truyền hình bằng từ chuyên môn “sản phẩm”. Và họ bán nó giống như xúc xích, bỏng ngô và Pepsi được bán trong các cửa hàng …

Bây giờ tôi sẽ cho bạn biết đôi điều về những nhà sản xuất này. Và chính bạn đưa ra kết luận: liệu họ có thể tạo ra một “sản phẩm” chữa bệnh hay không? Một trong những nhà sản xuất, đã rời khỏi đây vài năm cùng gia đình để định cư lâu dài ở Israel, đã cắt ruột thừa cho các con của mình trước, vì trong trường hợp cần phải thực hiện ở Israel, "nó sẽ đắt hơn một chút." Một trong những nhà sản xuất và người dẫn chương trình truyền hình rất nổi tiếng, người có ảnh hưởng đến sự phát triển của truyền hình chúng tôi, đã trả lời phỏng vấn nhà báo trong một nhà hàng, nơi anh ta gọi cô ấy và ăn những món ngon nhất trong một tiếng rưỡi trong cuộc trò chuyện, nhưng thậm chí còn không đưa cho cô ấy một ly nước khoáng …

Cuối cùng, khi nào thì khán giả của chúng ta mới hiểu rằng các nhà sản xuất truyền hình hiện đại của Nga coi người dân Nga là gia súc? Và rằng họ không thể tạo ra một “sản phẩm” về tình yêu, danh dự và nhân phẩm bởi vì họ không biết gì về nó

Các chương trình của họ dựa trên những gì gần gũi với họ: keo kiệt, tai tiếng, thô tục, ngôn từ hôi và … hèn nhát! Sự thô tục và độc ác được phát sóng là biểu hiện của sự hèn nhát của các nhà sản xuất và nô lệ nhạc pop của họ. Đó là lý do tại sao sự thô tục đã thay thế sự hóm hỉnh!

Gokhshtein phụ trách các chương trình giải trí trên Đệ nhị. Ông thường nói với các nghệ sĩ câu sau: "Tôi biết người dân Nga ngày nay cần gì!" Khi các tác giả trẻ đến gặp anh và mang đơn đăng ký một chương trình truyền hình hài hước mà không thô tục, anh thẳng thắn hỏi: “Sự thô tục ở đâu?” Nếu không, họ nói sẽ không có xếp hạng …

Đó là lý do tại sao trong tất cả các chương trình liên quan đến show kinh doanh, chúng ta đều thấy những gương mặt giống nhau. Nhà sản xuất không cần tài năng trẻ. Để quay chúng trong một thời gian dài. Lợi nhuận có thể thu được từ người cũ ngay lập tức. Họ là những thương hiệu đáng tin cậy. Tạo những cái mới rất rắc rối và rủi ro. Vì vậy, dù là chương trình nào, thương hiệu của ngựa cái xám xịt!”, - Zadornov kết luận.

Thêm tình dục và bạo lực?

Trước đó, người đứng đầu Channel One, Konstantin Ernst, và các đồng nghiệp luôn phản hồi lại tất cả những lời chỉ trích chính đáng dành cho họ - có xếp hạng, có nghĩa là không có ý nghĩa gì để thay đổi bất cứ điều gì. Nhớ kỹ, cụ thể là các chương trình Tết - người ta nói, không ai xem trọn vẹn, thì có gì khác nhau để chiếu? Và vì vậy "Mọi người hawala". Nhưng bây giờ không còn xếp hạng nữa, người xem từ chối "hawala" những gì đang được áp đặt một cách vất vả cho anh ta. Nhưng không có thay đổi nào được nhìn thấy.

Phát biểu gần đây tại đại hội của Hiệp hội Phát thanh Truyền hình và Phát thanh Quốc gia, Konstantin Ernst cho biết kênh của anh dự định làm gì để ngăn chặn "chuyến bay" của người xem. Tuy nhiên, anh ta không đưa ra bất cứ thứ gì nguyên bản.

Vì vậy, ông đặc biệt nói rằng kênh dự định phát hành một "sản phẩm", theo cách nói của ông, sẽ khá cấp tiến, "đôi khi có bạo lực, tình dục rõ ràng hơn, trên đó một phiên bản dành cho truyền hình cổ điển sẽ được thực hiện thông qua biên tập, và một sự cắt giảm của đạo diễn, sẽ có tất cả những gì thái quá theo quan điểm của truyền hình cổ điển."

Nói cách khác, ngoài bạo lực và "quan hệ tình dục rõ ràng hơn", người xem của chúng ta, những người đã chán ngấy tất cả những điều này trong một thời gian dài, không còn gì để cung cấp nữa? Anh ta không biết rằng trong trường học của chúng ta, họ đã bắt đầu giết người, và các giáo sư đại học lớn tuổi đang bị cắt thành nhiều mảnh bởi những người tình trẻ của họ?

Đã đến lúc dọn dẹp "chuồng ngựa của người Augean"

Vì vậy, một trong những lý do chính cho sự suy giảm của truyền hình của chúng tôi cũng là các kênh chính của chúng tôi đã được điều hành bởi cùng một người có thị hiếu không quá khắt khe trong nhiều năm. Và kết quả hoạt động của họ, như các số liệu thống kê cho thấy, thật đáng trách. Và do đó, có lẽ nên bắt đầu bằng việc áp dụng kinh nghiệm nước ngoài hữu ích trong vấn đề này? Ở đó, người đứng đầu các kênh truyền hình nhà nước không phải là nhân viên cố định mà là những người làm việc theo hợp đồng có thời hạn từ ba đến bốn năm. Có sự luân chuyển liên tục của cả những người quản lý các kênh truyền hình và những người phát biểu trên chúng. Nếu không, sự trì trệ sáng tạo là không thể tránh khỏi. Một loại "mafia truyền hình" đã hình thành, không cho "người ngoài" vào. Làm thế nào khác để gọi những gì đã phát triển hiện nay trên truyền hình nhà nước của chúng ta, nơi những người đã nắm bắt nó trong những năm 90 đầy biến động đã ngồi trong nhiều thập kỷ? Họ thể hiện bản thân với chính họ. Và chính xác hơn nữa, sự gặp gỡ tự do đã phát triển trên kênh này đang bận rộn với việc tự phục vụ và quảng bá bản thân với những người thân yêu của họ. Đến người xem không phải là nhớ sao?

Rốt cuộc, anh ta thường đi đến nơi mà họ thể hiện một cái gì đó khác. Như Simonyan đã nói, “chương trình nghị sự thân Nga nhất, yêu nước nhất của các nền tảng như vậy đã được phát triển trên các kênh Telegram công khai. Có rất nhiều tác giả hàng đầu, các kênh hàng đầu yêu nước, vị trí của chúng tôi, trái ngược với cùng một YouTube, nơi mà vào ban ngày với lửa, bạn sẽ không tìm thấy một người, như họ nói bây giờ, sẵn sàng để "không bị nhờn "và hỗ trợ bất cứ điều gì, liên quan đến nhà nước".

Một số người vẫn tin rằng vấn đề đáng báo động liên quan đến việc mọi người ngừng xem các kênh truyền hình chính của đất nước, như chúng tôi đã lưu ý, không chỉ là vấn đề kinh tế hay nhân khẩu học. Đây là vấn đề có tầm quan trọng của quốc gia

Mất khán giả trên các kênh trung ương, nhà nước mất khả năng ảnh hưởng đến quần chúng, khả năng truyền đạt chính sách mà họ theo đuổi. Các cuộc thăm dò cho thấy những người trẻ tuổi ở nước ta thường không chỉ không biết lịch sử của nước Nga, mà ngay cả những gì đang xảy ra ở nước Nga ngày nay. Và đây đã là một vấn đề của an ninh quốc gia. Không phải đã đến lúc bắt đầu dọn dẹp nghiêm túc "chuồng ngựa Augean" trên tivi của chúng ta sao?