Ai điều hành thời trang và mục tiêu của xã hội tiêu dùng là gì?

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Nếu bạn quan sát xung quanh, bạn có thể thấy rằng nhiều người, ở các mức độ khác nhau, cố gắng chạy theo xu hướng thời trang hiện tại.

Từ những nghiên cứu xã hội học được công bố trên báo chí, người ta có thể phát hiện ra rằng hơn một phần ba dân số Nga quan tâm và cố gắng theo đuổi thời trang. Các nhà xã hội học đã xác định rằng khoảng 39% người Nga quan tâm đến xu hướng thời trang.

Trong số này, 18% nói rằng họ ăn mặc theo xu hướng thời trang mới nhất.

Điều gì khiến mọi người, thường trái với lẽ thường, làm một việc và không làm một việc khác? Cơ chế để du nhập các xu hướng khác nhau vào xã hội thông qua thời trang là gì? Ai điều hành thời trang và mục tiêu của xã hội tiêu dùng là gì, chúng tôi sẽ phân tích trong bài viết này.

Những người ủng hộ thời trang chủ yếu là phụ nữ và những người trẻ tuổi, nhưng trong số họ cũng có nam giới và đại diện của thế hệ cũ.

Theo nhà sử học thời trang Alexander Vasiliev, người Nga theo thời trang nhiều hơn người châu Âu.

"Ở Pháp, không quá 7% dân số theo thời trang, có nghĩa là thời trang ở Nga đang có nhu cầu lớn".

- Vasiliev nói.

Một câu hỏi được đặt ra, "Thời trang" là gì, mà sau này một bộ phận khổng lồ dân số của hành tinh chúng ta đang theo đuổi và sẵn sàng làm rất nhiều điều cho cô ấy? Có rất nhiều định nghĩa về từ "thời trang", sau đây là một số định nghĩa:

• Thời trang là một tập hợp các thị hiếu và thái độ chiếm ưu thế trong một môi trường xã hội nhất định tại một thời điểm nhất định, thường là ngắn.
• Thời trang là sự thống trị tạm thời của một phong cách cụ thể.
• Thời trang là sự thống trị ngắn hạn của một thị hiếu nhất định trong bất kỳ lĩnh vực nào của cuộc sống. Theo nghĩa hẹp, đó là sự thay đổi về hình thức và mẫu quần áo.
• Thời trang là thứ phổ biến mong manh, chóng qua.
• Thời trang có thể xác định loại hoặc hình thức của quần áo và phụ kiện, một tập hợp các ý tưởng, nguyên tắc đối nhân xử thế, thói quen xã hội và phép xã giao.

Dựa trên những điều đã nói ở trên, chúng ta có thể đưa ra một định nghĩa khái quát về thời trang như sau:

Thời trang là một mảng thông tin chứa những hình ảnh, thuật toán về hành vi và tư duy nhất định. Thời trang là một cách phổ biến thông tin bền vững trong xã hội.

Thời trang là phong cách ăn mặc, lối sống, cách giải trí, phong cách nghệ thuật, văn học, kiến trúc, ẩm thực,… phổ biến trong một xã hội nhất định và trong một khoảng thời gian nhất định.

Một đặc điểm quan trọng của thời trang là mong muốn đi theo cái mới.

Nguyên tắc về tính mới và tính thời trang không phụ thuộc quá nhiều vào thời điểm khách quan của quá trình sáng tạo ra vật thể, như vào thời điểm vật thể đó đi vào hệ thống các giá trị được lựa chọn và được tôn vinh, thừa nhận trong xã hội.

Mọi người đều biết biểu cảm nổi tiếng của Bernard Shaw:

“Thời trang là một thứ dịch bệnh được kiểm soát”.

Thực tế cuộc sống cho chúng ta thấy rằng Bernard Shaw đã hoàn toàn đúng.

Một chút về lịch sử

Lịch sử của thời trang bắt nguồn từ truyền thống.

Truyền thống cũng là một mảng thông tin nhất định, giống như thời trang, chỉ là không có yếu tố mới lạ trong đó.

Mọi người ở mọi thời điểm đều mặc quần áo với những kiểu dáng, màu sắc nhất định, được trang trí bằng hoa văn, mà cả xưa và nay đều thể hiện và thể hiện mối liên hệ văn hóa và văn hóa của họ. Trước đây, mọi người đã nhảy các điệu múa truyền thống, thực hiện các nghi lễ truyền thống như họp mặt, chia tay, chôn cất, đám cưới, v.v.

Những dấu hiệu đầu tiên của thời trang xuất hiện như một phương tiện phân chia thành các giai tầng xã hội. Thành phần xã hội bị tách biệt, vốn được xếp vào hàng "xã hội cao" có thể chi trả một số khoản vượt quá về mặt tài chính. Do đó, để tách mình khỏi phần còn lại của "đám đông", họ mặc những bộ quần áo khác nhau, có cách cư xử khác nhau, v.v.

Vì vậy, nhiều loại trang phục, nghi thức, cách cư xử, thói quen, một số nghi lễ (uống trà, thăm nhà hát, đồ trang trí, v.v.) đã trở thành mốt, không chỉ tách “giới thượng lưu” ra khỏi đám đông, mà còn phân tầng nó thành những lớp nhỏ hơn nữa.

Thời kỳ hoàng kim của thời trang là vào thời Trung cổ. Quân Thập tự chinh đã mang thông tin từ Levant đến Tây Âu về các loại vải và lụa tinh xảo ở đó. Ở Bắc Âu, lụa được nhập khẩu và được coi là một thứ xa xỉ phẩm lớn. Những người giàu có có thể mua được đồ thổ cẩm từ Ý và các mặt hàng đắt tiền khác.

Với sự ra đời của sản xuất máy móc, quần áo rẻ tiền đã trở nên phổ biến đối với công chúng. Đồng thời, thời trang trong phong cách quần áo xuất hiện, như một hiện tượng toàn cầu, điều này đã xảy ra ở Pháp vào thế kỷ 17. Trong suốt lịch sử, các quốc gia khác nhau đã là nguồn gốc của các xu hướng quần áo mới. Hiện tại, Paris được coi là thành phố "thời trang" nhất, nhưng trước đây Ý, Tây Ban Nha và Anh đã đặt ra xu hướng thời trang này.

Chúng ta hãy nhớ rằng thời trang là thông tin, và tốc độ lưu thông của nó luôn phụ thuộc trực tiếp vào các công nghệ thịnh hành vào thời đó. Với sự phát triển của thương mại, sự tổng hòa của các nền văn hóa đã diễn ra, và thông qua những người di chuyển và tiếp xúc với nhau, sự trao đổi thông tin cũng tăng lên.

Và với sự phát triển của công nghệ thông tin, tất cả chúng ta đều lao vào một mảng thông tin ở quy mô hành tinh, tốc độ lưu thông thông tin đã tăng lên, khả năng ảnh hưởng đến số liệu thống kê hành vi của con người thông qua thời trang đã đạt được sức mạnh to lớn.

Ảnh hưởng của thời trang đến suy nghĩ

Nếu bạn xem một người như một đại diện của loài “Homo sapiens”, thì bạn có thể thấy sự hiện diện của các thuật toán về hành vi bầy đàn trong tâm lý. Và, từ quan điểm này, bạn có thể xem xét nguyên nhân sâu xa khiến mọi người phản ứng với thời trang. Để tồn tại trong một bầy / đàn, có thể phân biệt hai dạng hành vi chính:

1. nó là để nổi bật và trở thành một nhà lãnh đạo,
2. hoặc trở nên giống như những người khác, không cho phép bạn bị xếp vào hàng ngũ những người bị ruồng bỏ.

Thời trang cho phép bạn làm cả hai điều này ở cấp độ thông tin. Do đó mong muốn của một bộ phận nào đó trong xã hội tham gia ngay vào những “xu hướng mới nhất”. Điều này đặc biệt dễ nhận thấy ở đại diện của các "ngôi sao" của giới kinh doanh chương trình, các phương tiện truyền thông khác nhau. Vì vậy, họ cố gắng củng cố vị trí lãnh đạo của mình, theo sau là một đám đông vô tâm.

Một bộ phận khác của người dân thị trấn không tham gia ngay vào quá trình cập nhật phong cách của họ bằng cách chạy theo mốt, nhưng sau đó, khi hầu hết những người xung quanh họ đã chuyển đổi theo xu hướng mới, họ cũng làm theo vì không ai trong số họ muốn trở thành một "cừu đen".

Thật không may, nhiều người đang cố gắng khẳng định bản thân không phải nhờ sự giúp đỡ của trí óc, hành động, việc làm tốt, mà sử dụng các thuộc tính bên ngoài cho việc này: quần áo, kiểu tóc, hình xăm, khuyên và những thứ tương tự. Nói cách khác, tất cả những thuộc tính bên ngoài này, nếu đứng ở vị trí hàng đầu, về bản chất, chẳng qua là nỗ lực lấp đầy sự trống trải và không hài lòng bên trong của một người với chính mình.

Chúng tôi nghĩ rằng những người như vậy tin rằng điều này sẽ giúp họ khắc phục một số thiếu sót và phức tạp. Ví dụ, việc không thể làm quen được một cô gái buộc các chàng trai phải ăn mặc theo mốt mới nhất, như thể làm đơn để xếp mình vào hàng ngũ những người đứng đầu "bầy đàn", những hình xăm mang lại "vẻ ngoài thô bạo", khiến anh chàng nhìn "ngầu hơn", phong thái cho phép họ được xếp hạng trong số một số văn hóa phụ, từ "rappers" đến "gopniks". Tuy nhiên, những kỹ thuật này chỉ che khuyết điểm, che đi khuyết điểm mà không sửa chữa.

Ví dụ về ảnh hưởng của "thời trang"

Thực tế là thời trang ảnh hưởng đến con người, buộc (thường bỏ qua ý thức) phải làm một việc và không làm một việc khác, đã được chú ý từ lâu. Với sự phát triển hiện đại của công nghệ thông tin, công nghệ kỹ thuật xã hội ở giai đoạn này của quá trình toàn cầu hóa, sẽ thật lạ nếu thời trang không được sử dụng như một công cụ để đạt được những mục tiêu nhất định.

Hãy xem xét một số xu hướng có thể được theo dõi nếu chúng ta nhìn vào văn hóa thế giới với sự hiểu biết về các công nghệ tác động có mục tiêu đến tâm lý của con người.

Ví dụ, sự giải phóng bắt đầu theo sau thời trang quần áo phụ nữ, vốn trước đây được coi là hoàn toàn nam tính. Phụ nữ, vật lộn với một số kiểu phụ thuộc xã hội, cuối cùng không được tự do, mà là một chủ nhân mới.

Chữ ký: Coco Chanel là người đầu tiên điều chỉnh quần nam cho nữ

Quần áo thể hiện "nét quyến rũ nữ tính", cùng với các công nghệ khác, đã giúp giới thiệu việc sùng bái cơ thể khỏa thân vào xã hội. Và điều này, đến lượt nó, được kích thích thông qua bản năng tình dục một sự thay đổi trong các giá trị và lý tưởng sống. Tình dục, thay vì bắt đầu một gia đình, đã trở thành mục tiêu của hầu hết những người quen, và đôi khi thậm chí bắt đầu bị đánh đồng với Tình yêu. Do đó mà đạo đức sa sút.

Bây giờ bạn có thể quan sát sự ra đời của một hiện tượng như fagotreating. Nhiều người coi từ này không phải là văn học, bởi vì nhiều từ tương tự "tử tế" đã được phát minh cho nó, nhưng chúng tôi thích gọi mọi thứ bằng tên riêng của nó. Có rất nhiều công cụ liên quan ở đây, nhưng chúng ta sẽ xem xét ảnh hưởng của thời trang.

Đa số không thể chấp nhận Pidorasing, vì nó trái với bản chất của con người, và sẽ không thể nhanh chóng thực hiện nó, vì vậy quy trình này diễn ra theo từng bước nhỏ, “không thể nhận ra”. Nhân tiện, chúng tôi đã mô tả một số phần của quá trình này trong một trong những tác phẩm của mình: Hài hước như một công cụ để quản lý xã hội

Quần skinny dành cho nam đang là mốt hiện nay, bởi sự tương đồng với những thứ tương tự dành cho nữ (ranh giới giới tính đang bị xóa bỏ). Trong thời trang (hóa ra thời trang không chỉ là quần áo, mà còn là cách cư xử, cách diễn đạt bằng lời nói ổn định), một kiểu chào hỏi mới của nam giới: bây giờ đàn ông hôn nhau khi gặp nhau, điều mà nhiều phương tiện truyền thông tích cực thể hiện với chúng ta từ màn hình TV.

Và nụ hôn dễ thương của họ khác với nụ hôn ba lần, truyền thống ở Nga, như một cách thông thường để bày tỏ tình cảm với một vị khách (nụ hôn dành cho khách là một nụ hôn đặc biệt, mang đầy ý nghĩa lớn lao, vì một vị khách ở nước Nga cổ đại là sứ giả của số phận. vừa có thể cải thiện vừa làm xấu đi tuổi thọ của vật chủ).

“Thành công” trong những cách thể hiện bản thân “khác thường” đang thịnh hành và có xu hướng liên tục trao các giải thưởng khác nhau của bất kỳ “Eurovision” nào dành riêng cho người đồng tính. Kiểu tóc của nam giới, gần đây được coi là dành riêng cho phái nữ, đang là mốt, màu hồng trong quần áo nam, đồ trang sức, màu tóc, xăm lông mày. Thậm chí còn có dép của nam giới!

Tất cả những điều này cùng hoạt động dựa trên công nghệ cửa sổ Overton, từ từ phá vỡ các khuôn mẫu và chuyển hiện tượng từ loại “không thể chấp nhận được” trước tiên sang loại “có thể chấp nhận được”, và sau đó, sau một số lần thay đổi như vậy, fagotracing có thể trở thành chuẩn mực trong xã hội.

Có rất nhiều ý kiến khác nhau trên Internet về thời trang ngày càng tăng cho hình xăm, chúng tôi sẽ bày tỏ ý kiến của chúng tôi. Chúng tôi đồng ý với tuyên bố rằng tổ tiên lịch sử của hình xăm là sự kỳ thị. Sau đó, hiện tượng được biến đổi, và một trong những thuộc tính cuối cùng thuộc về một tiểu văn hóa nhất định (ví dụ, nhà tù).

“Mánh khóe” ở đây là gì? Bất kỳ văn hóa con nào cũng có các thuộc tính (nhãn) riêng của nó: lý tưởng, giá trị, thuật toán hành vi, v.v. Người có hình xăm đã tự "kết nối" mình với tiểu văn hóa này một cách vô thức, và các thuật toán vốn có trong tiểu văn hóa và biểu tượng hình xăm giờ đây sẽ thể hiện trong hành vi của anh ta ở một mức độ nào đó. Rất nhiều cho kỹ thuật xã hội đang hoạt động.

Và những gì và những hiện tượng nào được loại bỏ khỏi cuộc sống của chúng ta với sự trợ giúp của thời trang? Trinh tiết, thùy mị, tự nhiên ở phụ nữ. Nam tính, tách rời khỏi các thuộc tính bên ngoài ở nam giới.

Để người đọc hiểu đầy đủ hơn về việc kiểm soát với sự trợ giúp của thời trang, ngoài việc đọc một trong các tác phẩm của chúng tôi, chúng tôi khuyên bạn nên đọc một trong những tác phẩm của mình, nơi chúng tôi đã phân tích Chức năng kiểm soát hoàn toàn (PFC) bằng cách sử dụng các ví dụ, trong đó thời trang được hiểu là một trong những các ví dụ: Chức năng kiểm soát hoàn toàn trong cuộc sống hoặc cách nhận biết quyền kiểm soát của người khác

Người đọc không nên có ấn tượng rằng thời trang là xấu vô điều kiện. Thời trang chỉ là một công cụ, với sự giúp đỡ của nó, bạn có thể quảng bá không chỉ những điều xấu. Điều gì tích cực đang trở thành mốt trong những ngày này? Thời trang cho một lối sống lành mạnh, cho sự tỉnh táo, cho hàm răng khỏe mạnh, cho các cơ giảm đau.

Thời trang cho xây dựng một tầng, để sửa chữa đẹp trong nhà, cho các cửa sổ thuận tiện về cấu trúc (tốt nhất là bằng gỗ, nhưng sử dụng công nghệ của cửa sổ lắp kính hai lớp). Đối với sức khỏe, dinh dưỡng đầy đủ, để điều trị bằng thảo dược, các phương tiện không dùng thuốc khác. Còn nhiều điều phải nói. Và ngay cả khi những hiện tượng này không phổ biến như những hiện tượng khác, nhưng tuy nhiên, mốt cho điều này vẫn hiện hữu và ảnh hưởng đến các quá trình xã hội.

Cơ chế kiểm soát thông qua thời trang

Cơ sở để một hệ thống hoạt động là hai yếu tố.

• Các thuật toán của hành vi học theo bầy đàn (chúng tôi đã đề cập đến nó). Chúng vốn có trong bản chất con người và cho phép xã hội tồn tại trong giai đoạn đầu của quá trình tiến hóa. Mọi người phấn đấu hoặc trở thành nhà lãnh đạo (lãnh đạo), hoặc trở thành "giống như mọi người khác", không nổi bật, để không trở thành người bị ruồng bỏ.
• Yếu tố thứ hai là tài sản của “đám đông” để được hướng dẫn mọi thứ bởi “quyền hành”.

Như vậy, có một sự quản lý vô cấu trúc của xã hội, khi không ai bắt buộc phải chạy theo mốt, mà mọi người “tự mình” làm theo quy định của thời trang.

Làm thế nào để một cái gì đó trở nên thời trang? Có hai cách.

Ý tưởng ra đời được mọi người tiếp thu vì nó hài hòa với ý tưởng về cuộc sống, về lý tưởng và giá trị của họ. Và với sự phát triển của truyền thông, những ý tưởng lan truyền nhanh chóng, và nếu chúng “rơi trúng tâm hồn” của một số người nhất định, thì chúng trở thành mốt.

Cách thứ hai là dựa trên kiến thức về quy trình quản lý và xây dựng ngành thời trang toàn cầu. Chúng tôi nghĩ rằng mọi người đều hiểu rằng thời trang không ảnh hưởng đến từng quốc gia và dân tộc, nó mang tính toàn cầu. Rõ ràng là có một số xu hướng thời trang địa phương, nhưng nhìn chung thời trang có ảnh hưởng đến toàn nhân loại. Theo đó, thời trang được kiểm soát bởi những người kiểm soát các quá trình toàn cầu trên Trái đất. Hãy gọi họ là "thế giới phía sau hậu trường".

Chúng ta hãy xem xét quá trình quản lý trên ví dụ về thời trang quần áo. Có bao nhiêu nhà thiết kế thời trang tốt nghiệp tại các cơ sở giáo dục hàng năm? Chúng tôi nghĩ rằng hàng ngàn. Có phải tất cả họ đều biết làm thế nào để thiết kế quần áo? Đúng. Có nhiều người trong số họ có thể làm điều đó một cách tài năng? Chúng tôi cho rằng mặc dù đây là một tỷ lệ nhỏ trong tổng số nhưng nó vẫn còn rất nhiều, hàng trăm.

Và có bao nhiêu hãng thời trang và nhà sáng tạo trên thế giới, những người quyết định tất cả các xu hướng quần áo của thế giới? Chỉ có một vài trong số họ. Và một vài "người tạo ra xu hướng" thời trang này được chọn cho vai trò này nếu họ đáp ứng một số tiêu chuẩn nhất định, bao gồm cả những tiêu chuẩn đạo đức. Các kế hoạch luôn được lập cho các mục đích quản lý.

Và cũng có những kế hoạch để quản lý các quá trình xã hội toàn cầu. Nếu sáng tạo của nhà thiết kế phù hợp với các xu hướng được xác định bởi "thế giới phía sau hậu trường", thì người đó sẽ nhận được hỗ trợ (tài chính, thông tin, v.v.). Trong tương lai, anh ấy chỉ cần nắm bắt được những xu hướng này và phù hợp với chúng. Một vài couturier hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của mình, do đó, họ không thể thay thế được ở vị trí của mình.

Được giới thiệu với toàn thế giới, các bộ sưu tập mới lần đầu tiên được tiếp cận bởi nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, những người đóng vai trò là nhà lãnh đạo hoặc chính quyền. Sau đó, nhiều doanh nghiệp, đã thích ứng với người mua đại trà, sản xuất quần áo cho nhiều tầng lớp dân cư và đám đông, theo xu hướng thời trang, chọn và quảng bá mục tiêu của họ. Đây là cách mà các hiện tượng khác nhau xuất hiện trong xã hội, như nó vốn là, “tự nó không xuất hiện”, nhưng không ai có thể “gỡ rối” cho chủ thể mà từ đó bắt đầu đưa hiện tượng này hay hiện tượng kia vào cuộc sống.

Nếu chúng ta tiếp tục nói về thời trang quần áo, thì câu hỏi đặt ra: tại sao nó lại được cập nhật thường xuyên như vậy? Chúng tôi tin rằng sự thay đổi thường xuyên của các phong cách và bộ sưu tập, thứ nhất, không cho phép cả những người định hướng thời trang và những người theo đuổi nó được thư giãn. Do đó, sự chú ý của một người được chuyển sang việc tuân thủ liên tục các quy tắc áp đặt trong một chế độ tăng tốc và bản thân quá trình quản lý, trong đó thời trang chỉ đóng vai trò là một công cụ, nằm ngoài vùng hiển thị của anh ta.

Và thứ hai, nó buộc mọi người phải thay đổi tủ quần áo của họ rất lâu trước khi bị hao mòn. Điều này hình thành một xã hội tiêu dùng. Để mọi người có cơ hội thay đổi mọi thứ thường xuyên, ngành công nghiệp buộc phải làm việc - từ các nhà sản xuất bông đến các kỹ sư điện. Và bản thân mọi người buộc phải làm việc chăm chỉ hơn để có tiền mua quần áo mới.

Tại sao lại cần đến “thế giới hậu trường”? Thời trang quần áo giải quyết được vấn đề phổ cập việc làm, đây không phải là vấn đề không quan trọng, bởi vì mọi người buộc phải dành phần lớn thời gian ban ngày để làm việc, trong khi thực tế không còn thời gian để phát triển bản thân. Trong video đính kèm, Artyom Voitenkov đã tiết lộ một cách hoàn hảo cơ chế hoạt động của mốt, tuy nhiên, theo chúng tôi, anh ấy đã chỉ ra những mục tiêu sai lầm.

Nếu mọi người có thời gian rảnh, họ sẽ dành nó, trong số những việc khác, để tìm kiếm câu trả lời cho những câu hỏi cơ bản: về ý nghĩa của cuộc sống, về một tương lai tươi sáng. Sớm muộn gì họ cũng sẽ tìm ra lý do tại sao chúng ta không sống như lý tưởng mà ngược lại. Và khi đó "thế giới phía sau hậu trường" sẽ mất kiểm soát, và họ không cần điều này.

Họ muốn tạo ra một xã hội tiêu dùng, để duy trì nguồn tài nguyên của hành tinh được xay ra và hàng núi rác thải được tạo ra. Nhưng nó không thể tiếp tục như thế này mọi lúc. Chúng ta hoặc sẽ làm cạn kiệt tài nguyên hóa thạch và lấp đầy Trái đất bằng rác và chết đi, hoặc chúng ta sẽ thay đổi cách sống và sống hòa hợp với Thiên nhiên.

Sự kết luận

Thời trang trong xã hội loài Người (với chữ viết hoa) trông như thế nào và làm thế nào để đi đến trạng thái này? Trước hết, cần phải hiểu trong các tầng lớp xã hội rộng rãi rằng thời trang là một công cụ quản lý phi cấu trúc, có mục tiêu cuối cùng. Những mục tiêu này cần phải có khả năng xác định và sau đó so sánh với mục tiêu của bạn. Và nếu chúng khác nhau, thì bạn cần phải hướng tới mục tiêu của mình, thậm chí trái ngược với hành vi của số đông.

Một người có thể nổi bật bởi hành động của anh ta, bởi những sáng tạo của anh ta, chứ không phải bởi một số thuộc tính bên ngoài. Quần áo không chỉ phải thoải mái, đẹp và sạch mà còn phải tương quan hài hòa với các quy luật tự nhiên của Con người.

Thói quen giúp chúng ta khỏe mạnh và xinh đẹp, sở thích sẽ giúp chúng ta phát triển. Chỉ bằng cách này, một tương lai tươi sáng đang chờ đợi chúng ta và con cháu của chúng ta. Chúng tôi có mọi thứ để biến nó thành hiện thực.