Vị trí và quảng bá sản phẩm. Sự khác biệt là gì?

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Vị trí sản phẩm - đây là tên của công nghệ quảng cáo ẩn các hàng hóa và nhãn hiệu khác nhau bằng cách nhúng chúng vào cốt truyện của phim. James Bond uống bia Heineken và lái xe hơi Aston Martin, Neo trong The Matrix sử dụng điện thoại Nokia, rapper Timati ăn bánh burger Black Star trong video của anh ấy và Yegor Creed quảng cáo biện pháp tránh thai có nghĩa là “Đúng lúc”. Có vô số ví dụ như vậy, và tất cả đều minh chứng cho một điều - quảng cáo ẩn không chỉ hoạt động mà còn mang lại hiệu quả cao. Chỉ cần một cảnh quay là đủ, trong đó nhân vật chính của một bộ phim bom tấn hoặc một nghệ sĩ trẻ nổi tiếng xuất hiện với vật trân quý trên tay, khi mức độ bán ra của sản phẩm này tăng mạnh. Đó là lý do tại sao các tập đoàn sẵn sàng trả một số tiền đáng kể cho người sáng tạo để logo của họ xuất hiện trong các tác phẩm của họ.

Ngoài ra, các khoản phí và dòng tài chính như vậy không được đăng ký chính thức ở bất kỳ đâu và được phân loại là “thu nhập xám”. Ví dụ, một đạo diễn có thể nhận tiền từ nhà nước hoặc kênh truyền hình nào đó để quay một bộ phim, và anh ta sẽ phải hạch toán các khoản tiền này. Và ngân sách trả cho anh ta để chèn quảng cáo ẩn vào tác phẩm là không cố định ở bất cứ đâu, và anh ta có thể chi tiêu theo ý mình

Do đó, cả người tạo thương mại và khách hàng đều quan tâm đến việc “giúp đỡ lẫn nhau”. Ai sẽ là người "cực phẩm" trong toàn bộ câu chuyện này? Tất nhiên, người xem! Anh ta được định sẵn cho vai trò của một nạn nhân của sự thao túng! Khi một vị khách đến rạp chiếu phim bị cuốn hút bởi sự phát triển của một câu chuyện hấp dẫn hoặc một thiếu niên thích thú xem clip về thần tượng của mình trên YouTube, họ sẽ không có thời gian để đánh giá từng khung hình nhấp nháy. Và họ thậm chí không biết rằng điều này phải được thực hiện để bảo vệ tâm lý khỏi những tác động bên ngoài. Kết quả là sau khi xem xong, hầu hết khán giả thậm chí sẽ không nhớ rằng ở đâu đó ở phút thứ 5, nhân vật chính đang uống Coca-Cola mát lạnh một cách thích thú. Nhưng khi phân tích số liệu thống kê về doanh số bán đồ uống sẽ cho thấy, một phần rất lớn trong số những người “không được chú ý” và tự tin rằng các công nghệ của khung 25 hoặc quảng cáo ẩn không hoạt động, chắc chắn sẽ gia nhập hàng ngũ người mua của thương hiệu. Tin tôi đi, một người và các tập đoàn lớn theo dõi rất kỹ chi phí và sẽ không chi cho việc quảng cáo không hiệu quả, đặc biệt là vì ngân sách trong lĩnh vực bố trí sản phẩm rất chắc chắn

Làm thế nào mà những yếu tố mà chúng ta có thể không chú ý đến khi xem phim hoặc nghe video lại ảnh hưởng đến hành vi của chúng ta? Trong thực tế, mọi thứ rất đơn giản. Một người không chỉ có ý thức, mà còn có mức độ vô thức của tâm thần. Và tất cả thông tin rơi vào tầm nhìn của chúng ta sẽ mãi mãi được lưu trữ trong bộ nhớ, chiếm một vị trí cụ thể trong thế giới quan. Bạn thậm chí còn chưa nghĩ đến việc nam diễn viên của bộ phim yêu thích của bạn “ngọt ngào” hút điếu thuốc của anh ấy như thế nào, nhưng hình ảnh “vui sướng” và “thư giãn” này đã in sâu vào tâm trí bạn. Và trong tương lai, nó sẽ hiện lên trong tiềm thức của bạn khi bạn muốn nghỉ ngơi hoặc bị phân tâm. Và càng có nhiều hình ảnh như vậy - khả năng bạn sẽ hút thuốc theo thời gian càng cao - có lẽ chính là Marlboros, gói trong đó lóe lên trong tay của một cao bồi tàn bạo, hoặc có thể bạn sẽ chọn bất kỳ nhãn hiệu nào khác. giá cả phải chăng hơn

Và ở đây chúng tôi đi đến một kết luận rất thú vị. Ví dụ, khi một công ty Marlborough đặt hàng vị trí sản phẩm cho sản phẩm của mình ở một phương Tây mới, thì công ty đó có phải chỉ quảng bá thương hiệu của mình không? Hay cô ấy đang đồng thời quảng cáo hút thuốc?

Nếu chúng ta đánh giá bằng kết quả chứ không phải bằng sự đảm bảo của những người sáng tạo hoặc nhà sản xuất thuốc lá quan tâm đến tài chính, thì câu trả lời là hiển nhiên - một công ty như vậy tham gia vào cả quảng cáo thương hiệu và khuyến mại hút thuốc nói chung. Và sự tăng trưởng về doanh số bán thuốc lá của thương hiệu này (và của thuốc lá nói chung) là một bảo chứng cho điều đó. Ngoài ra Timati, người quảng cáo bánh mì kẹp thịt hoặc nhà cái Fonbet, đồng thời quảng cáo đồ ăn không lành mạnh và cờ bạc.

Ngoài ra, Yegor Creed, người trong video của anh ấy thường ngủ với nhiều cô gái cùng một lúc, xoay một gói bao cao su trên tay, đồng thời thúc đẩy một mối quan hệ cởi mở. Và quảng cáo về một phương tiện để tăng hiệu lực trên truyền hình đồng thời là một mệnh lệnh “hãy nghĩ về tình dục!” Được phát từ màn hình, bởi vì nó đề cập đến người xem những phản ứng của kiểu tình dục, ngay cả khi anh ta vẫn còn là trẻ vị thành niên. Như vậy, quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo ẩn và tuyên truyền về bản chất là một và cùng một quá trình phổ biến thông tin nhằm tác động đến khán giả. Và về nội dung, không có sự khác biệt giữa chúng. Sự khác biệt duy nhất là về mục tiêu, phương pháp và hệ quả của sự ảnh hưởng này. Tất nhiên, không phải mọi vị trí sản phẩm đều đồng thời mang các yếu tố ảnh hưởng phá hoại.

Ví dụ, một quảng cáo cho những chiếc đồng hồ hoặc ô tô giống nhau, thoạt nhìn thì khá vô hại. Hoặc có gì sai với thực tế là các nữ anh hùng của bộ truyện "Quan hệ tình dục và thành phố"chỉ sử dụng máy tính xách tay nhãn hiệu Apple? Mặt khác, có gì hay ho khi Apple đã tài trợ cho việc quay một bộ phim về những người phụ nữ có quan điểm rất tự do trong suốt nhiều năm, mà thói lăng nhăng đã trở thành hình mẫu cho nhiều khán giả? Đây cũng là điều đáng để suy nghĩ.