"Không có gì cá nhân, chỉ là kinh doanh" - Massmedia của Nga

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Không có gì bí mật khi một người trong sự lựa chọn của mình thường bị cảm xúc hướng dẫn. Nếu không phải như vậy, thì sẽ không có quảng cáo. Đồng thời, mọi người phản ứng với các sự kiện khác nhau theo những cách khác nhau, và do đó, để có được kết quả mong muốn và phản ứng từ mọi người, các phương tiện truyền thông từ lâu đã học cách sử dụng phương pháp tiếp cận không lời.

Nếu bạn chú ý đến các studio chương trình trò chuyện xã hội, bạn có thể nhận thấy rằng những người thuộc một giới tính nhất định thường được mời như những người xem bình thường. Thông thường, vào đầu chương trình phát sóng đầy tai tiếng, khán đài chật kín phụ nữ trung niên, vì họ sẽ dễ dàng đạt được kết quả mong muốn hơn với sự trợ giúp của âm nhạc, các xung đột kích động, cách cư xử của người thuyết trình và một cách đạo đức khác. tình trạng khó xử.

Nhiều phụ nữ, do cấu trúc tâm lý của họ và bất kể trình độ học vấn, nhanh chóng đắm mình trong cảm xúc và sau một thời gian ngắn không cố gắng phân tích tình hình. Tất cả đều dẫn đến việc gây áp lực lên cảm xúc của người xem và không giống như một cuộc đối thoại theo bất kỳ cách nào.

Nhờ đó, người xem cũng nhận được những chia sẻ kinh nghiệm của anh ấy, dễ dàng thay đổi quan điểm và sự đồng cảm của chính mình từ nhân vật này sang nhân vật khác. Khán giả trở thành một phần tuân thủ của màn trình diễn, ý nghĩa của nó là sự thao túng và giải phóng năng lượng từ con người. Các chương trình nói chuyện chính trị cũng theo một mô hình tương tự, nhưng tin tức trung tâm không còn ở đó nữa.

Chức năng mục tiêu của một báo chí nhà nước lành mạnh về cơ bản khác với chức năng của ngành giải trí. Giáo dục về vấn đề này hay vấn đề kia, cũng như tuyên truyền chống lại các phương tiện truyền thông quốc gia, được thiết kế để bảo vệ người dân và đất nước khỏi ảnh hưởng của thông tin bên ngoài. Duy trì tinh thần của công dân, tạo ra những hình ảnh phù hợp để lặp lại và giữ thanh của sự chấp thuận. Và vì bất kỳ báo chí nào cũng thực hiện điều này thông qua việc cung cấp các ý kiến đã được làm sẵn trong bao bì tiện lợi, nên các điều khoản mà họ sử dụng cho việc này là cực kỳ quan trọng.

Bất kỳ sự kiện nào trong xã hội và môi trường quốc tế đều tạo ra tiếng vang trong lĩnh vực thông tin, và đến lượt nó, lĩnh vực thông tin sẽ ảnh hưởng mạnh mẽ đến mỗi người dân. Nếu lĩnh vực thông tin của đất nước nhìn chung là tích cực thì người dân cảm thấy tốt, nếu hoàn toàn là tiêu cực thì ngược lại.

Bằng các phương pháp tương tự, các phương tiện truyền thông của CHND Trung Hoa đã tạo ra một hình ảnh lý tưởng cho dự án Con đường Tơ lụa Mới. Chúng tôi đã điều chỉnh để mọi người có nhận thức đúng đắn về tình hình. Trong 4 năm qua, những người phụ trách của nó đã nỗ lực rất nhiều để trên toàn bộ báo chí Trung Quốc, không có ngoại lệ, NSP được gọi không phải là một “dự án” (giả định các điều khoản, số lượng và mục tiêu cụ thể), mà là một “sáng kiến có từ ngữ mơ hồ”.

Có vẻ như đây là một việc vặt vãnh, sự thay thế thông thường của một vài từ, nhưng nhờ cách tiếp cận này, người Trung Quốc hiện đại không còn thắc mắc về việc khi nào thì tất cả những điều này sẽ được thực hiện. bất cứ điều gì có thể được gọi là thành công.

Bí mật thành công của việc thống nhất như vậy nằm ở sự kiểm soát chặt chẽ của chính quyền đối với thuật ngữ, cách trình bày, mà báo chí mô tả những sự kiện quan trọng nhất đối với đất nước. Về mặt hình thức, đây có thể được gọi là kiểm duyệt một phần, nhưng trên thực tế, nó tồn tại ở khắp nơi trên thế giới, từ Nhật Bản đến Hoa Kỳ.

Bằng cách này hay cách khác, nhưng điều này đã mang lại cho Trung Quốc những thành công tích cực. Đặc biệt, nó cho phép xóa bỏ khỏi xã hội Trung Quốc những tiêu cực của những thất vọng có thể xảy ra, và gọi là mọi con đường, tuyến đường sắt hay cây cầu đều thành công. Bây giờ, nếu đường cao tốc quốc gia không được xây dựng đúng thời hạn, chúng ta luôn có thể nói rằng nó không liên quan gì đến Dự án lớn, và nếu con đường được hoàn thành đúng thời hạn, thì nó được thể hiện như một bức tranh "sáng kiến" của cùng tên, đã đưa đất nước tiến thêm một bước.

Nói cách khác, việc lựa chọn từ ngữ để bao hàm các quá trình chính của trạng thái là cực kỳ nghiêm trọng và nếu nó không được kiểm soát bởi chính trạng thái, nó sẽ bị kiểm soát bởi người khác. Từ ngữ luôn tạo ra những hình ảnh cụ thể trong tâm trí con người, và nếu chọn đúng thuật ngữ, nó có thể thay đổi rất nhiều.

Ví dụ, khi các kênh truyền hình nhà nước ở Nga tuyên bố chỉ số tiền lương hàng năm mà không có bất kỳ hệ thống nào, sự thật riêng biệt này chỉ khiến người dân nghi ngờ. Những tưởng rằng các chỉ báo giá cũng sẽ sớm tăng lên. Ở Trung Quốc, điều này được báo cáo theo một cách cơ bản khác, sử dụng cách tiếp cận của chủ nghĩa Stalin đã được kiểm chứng rõ ràng. Ở đó, toàn bộ báo chí nhất trí khẳng định rằng việc tăng lương với cùng mức giá hiện tại, điều quan trọng, không chỉ là một hành động toán học, mà còn là một bước tiến khác hướng tới một "xã hội duy nhất của sự thịnh vượng trung bình" và là một dấu hiệu của sự tăng trưởng tốt trong tương lai. -của mọi công dân của đất nước. Và hình ảnh này thực sự gợi lên những cảm xúc tích cực.

Ở Nga, theo quy định, không chú ý đến các điều khoản khi đề cập đến các vấn đề quan trọng. Không phải trên một phần của nhà nước, cũng không phải trên một phần của truyền hình của đất nước. Và điều này mặc dù thực tế là trong một lĩnh vực thông tin lành mạnh, điều này đơn giản là không nên.

Để so sánh, bất kỳ sự kiện, tin tức, rò rỉ hoặc thông điệp nào liên quan đến chủ đề Crimea thuộc Nga trên bất kỳ phương tiện truyền thông Anglo-Saxon nào luôn đi kèm với một định nghĩa duy nhất về "sự thôn tính". Hơn nữa, đối với tất cả những tuyên bố "độc lập" và "không liên kết" của báo chí phương Tây với nhau, tất cả họ đều bắt đầu sử dụng thuật ngữ này như thể có mệnh lệnh.

Báo chí Nga, không có một cấu trúc thượng tầng nào được giám sát từ trên cao, chỉ trong năm thứ hai hoặc thứ ba sau khi bán đảo sáp nhập đã đi đến kết luận rằng mọi nơi và mọi nguồn đều mong muốn gọi sự trở lại của Crimea cho Nga là "sự thống nhất", vì ầm ĩ giữa các lựa chọn khác chỉ khiến mọi người bối rối …

Lý do của sự chậm trễ như vậy, và đôi khi thậm chí là thất bại hoàn toàn, nằm ở thực tế là hệ thống tuyên truyền ủng hộ và phản công đã mất đi cùng với sự sụp đổ của Liên Xô. Cấu trúc thượng tầng giám sát những thứ như vậy đã biến mất, trong khi ở Anh và Mỹ, cỗ máy thông tin vẫn hướng từ trên cao xuống.

Điều này rõ ràng là đáng chú ý không chỉ trong cách giới tinh hoa đưa ra công việc của các phương tiện truyền thông phương Tây chống lại Trump, mà còn trong cách hành xử của cuộc đổ bộ Anglo-Saxon ở Ukraine. Trước hết, bất kỳ thông điệp nào về Nga kể từ năm 2014 đều được báo chí Ukraine đặt kèm theo cụm từ "gây hấn" liên tục, chủ đề Donbass - để truyền tải qua lăng kính khủng bố, chủ đề về các cuộc tiếp xúc với Moscow - với thông điệp về "thế kỷ- nghề cũ ", và các vấn đề về tương lai của đất nước - chỉ với" Châu Âu ".

Logic đằng sau cách tiếp cận này có rất nhiều ý nghĩa. Lịch sử cho thấy rằng bất cứ điều gì vô lý ban đầu, qua nhiều năm, với sự lặp lại thường xuyên, nó sẽ trở thành chuẩn mực. Và nếu những "chân lý đơn giản" giống nhau được truyền đạt từ từng bàn ủi, chẳng mấy chốc chúng sẽ trở thành suy nghĩ của riêng họ đối với hầu hết mọi người.

Tương tự như vậy, khi lĩnh vực thông tin tập hợp một cách thông minh các sự kiện khác nhau lại với nhau cho xã hội, tinh thần của con người sẽ phát triển. Và nếu Bắc Kinh khởi động một số chuyến tàu mới theo hướng châu Âu hoặc tổ chức một cuộc thi sắc đẹp, thì đây không chỉ là những sự kiện riêng lẻ, mà là những thứ phù hợp với quan điểm chung. Chuyến tàu chở hàng sẽ trở thành biểu tượng của việc thiết lập quan hệ thương mại (một phần của Sáng kiến Vành đai và Con đường), và cuộc thi sắc đẹp sẽ trở thành sự phát triển của mối quan hệ giữa người nước ngoài và người dân. Ở Nga, nơi có bộ máy thông tin rải rác, và không có mục tiêu chung nào được nói lên cho đất nước, nó sẽ chỉ là một chuyến tàu và chỉ là sự hào nhoáng.

Đáng tiếc, dù có những bước đi tích cực nhất định nhưng các kênh truyền hình hàng đầu của Nga vẫn chưa có một khuôn mẫu thống nhất trong cách tiếp cận và trình bày các thông tin chính. Có những tuyên bố về điều này, nhưng kết quả (để đạt được ít nhất là mức hiệu quả của Liên Xô) vẫn chưa đủ.

Đồng thời, điều quan trọng cần nhấn mạnh là sự hiện diện của một cấu trúc thượng tầng như vậy không có nghĩa là đưa ra sự kiểm duyệt, mà chỉ liên quan đến những điểm mấu chốt quan trọng cho sự tồn tại của đất nước. Để so sánh, đối với tất cả các ý kiến đa nguyên của mình, báo chí phương Tây từ lâu đã tồn tại rất nhiều hạn chế và cấm kỵ. Ví dụ, bạn không thể xúc phạm lá cờ của mình, đặt câu hỏi về các giá trị của phương Tây, tính tối cao của nền dân chủ trên thế giới, v.v. Và các hành động quan trọng đối với nhà nước được quy định để được giải thích một cách đơn điệu. Dòng chính Anglo-Saxon có thể rửa sạch xương máu của sự kiện này hay sự kiện bình thường khác tùy thích, nhưng họ sẽ không bao giờ được phép đánh bại những ràng buộc mà đất nước tồn tại.

Vì vậy, nếu vào ngày 22 tháng 4, tại các cuộc thử nghiệm cuối cùng của tương lai thám hiểm không gian có người lái của Hoa Kỳ, động cơ của tàu vũ trụ Crew Dragon phát nổ, truyền thông Mỹ đã không coi đó là một "thảm họa công nghiệp", mà gọi đó là một "cách tiếp cận ăn mòn đối với an toàn "mà đã cứu sống. Khi một điều tương tự xảy ra ở Nga (kể từ năm 2011, nước duy nhất có khả năng đưa tàu vũ trụ có người lái lên ISS), nó ngay lập tức được gọi là "sự sụp đổ của quả cầu", "mất công nghệ vũ trụ" và "bằng chứng về sự sự suy thoái của đất nước”.

Với cách tiếp cận này, bất kỳ ý nghĩa nào của thành tựu đều chìm trong dòng tiêu cực một cách phi lý. Do đó, nó không tạo ra một cảm giác chuyển động về phía trước trong xã hội, ngay cả khi nó là.

Không phải ngẫu nhiên mà một bức tranh biếm họa "của người ta" đang lan truyền trên mạng toàn cầu, trong đó một mặt là ảnh chụp nhanh một xưởng tin tức thời Liên Xô và danh sách các thuật ngữ được sử dụng thường xuyên nhất, mặt còn lại cho thấy tin tức đương đại của Nga. và danh sách các thuật ngữ được những người thuyết trình sử dụng ngày nay. Các cụm từ nhấp nháy bên trái - “đạt”, “tăng”, “vượt qua”, “đưa vào vận hành” và “mở cửa”, và ở bên phải - “đã qua đời”, “bị bắt”, “sụp đổ”, “tham nhũng” và một số "vấn đề".

Đồng thời, màu sắc tích cực trong thời Xô Viết không có nghĩa là không có phức tạp ở đất nước đó, cũng như tiêu cực trong báo chí hiện đại không có nghĩa là không có thành công ở Nga, và điều đầu tiên và thứ hai chỉ phản ánh bản chất của các phương pháp tiếp cận được sử dụng.

Điều đầu tiên trong số họ tạo ra cho mọi người cảm giác tin tưởng vào tương lai, triển vọng và độ tin cậy, thứ hai loại bỏ bất kỳ tích cực nào, ngay cả từ những thành tựu nổi bật và đột phá nhất.

Hiện tại, một số lượng lớn các nhà máy mới đang được mở ở Nga, sản xuất đang phát triển, các dự án quốc gia trị giá hàng nghìn tỷ đồng đang được thực hiện, các dự án xây dựng hoành tráng đang được tiến hành và các thành tựu khoa học đã được chứng minh. Nhưng làm sao một người bình thường có thể phát hiện ra điều này nếu các phương tiện truyền thông trung ương, trước hết là "các nút chính của đất nước" không nói về nó, mà chỉ bận rộn vào khung giờ vàng với việc chiếu các chương trình chất lượng thấp đã được đặt sẵn. răng trên mép?

Trong thời kỳ Liên Xô, với tất cả các vấn đề và sự kiểm duyệt của nó, tất cả các tờ báo đều viết về các dự án xây dựng như vậy, và đây thực sự là phần mở đầu của chương trình thời sự. Đây là chức năng mục tiêu của bất kỳ kênh truyền hình lành mạnh nào, nhưng chúng tôi chưa có. Sự sùng bái tiêu cực trên các phương tiện truyền thông quốc gia tạo ra quá nhiều tiêu cực, và điều này khiến lĩnh vực thông tin nói chung của Nga trở thành một nhân tố mất tinh thần, bất chấp thành công nào.

Nghịch lý chính của tình hình là luật pháp của Nga phần lớn là nguyên nhân gây ra lỗi. Như bạn đã biết, nhiều điều khoản của nó, bao gồm cả những điều khoản điều chỉnh hoạt động của các phương tiện truyền thông, được viết vào những năm 90, và tác giả của chúng là những “cố vấn” phương Tây nổi tiếng. Và nếu, ví dụ, các tác giả của bản tin buổi tối muốn nói với mọi người về một điều gì đó tốt đẹp, thêm thông tin vào danh sách rằng một nhà máy mới đã mở ở Nga, họ sẽ phải chấp nhận rủi ro lớn.

Thực tế là theo pháp luật hiện hành, đây có thể được coi là PR. Antimonopoly và các cơ quan chức năng khác sẽ buộc phải can thiệp, đưa ra một khoản tiền phạt đáng kể và áp đặt các biện pháp trừng phạt với công thức "quảng cáo ẩn".

Như vậy, một nghịch lý kỳ lạ vẫn tồn tại trong nước. Người ta có thể nói về các vấn đề trong tiểu bang, về các ngành công nghiệp đóng cửa và nhà trẻ - quá, nhưng về các đối tượng mở thì không còn đáng nói nữa. Đây có thể coi là chiêu trò PR.

Ngoài ra, tình hình như vậy qua nhiều năm, bản thân các phương tiện truyền thông Nga đã quen với thực tế là giữa việc đưa tin về cái chết của 5 người và cách ai đó cứu 5 người này, người đầu tiên phải được chọn. Truyền thông là một ngành kinh doanh và không có gì hot hơn nội dung gây sốc.

Điều này cũng áp dụng cho thị hiếu của xã hội hư hỏng ngày nay. Trong thế giới tư bản, cầu tạo ra cung và xếp hạng của các chương trình màu vàng cho thấy rằng các chương trình xã hội, nơi các gia đình tan vỡ, những người nghiện rượu và ma túy, những ngôi sao đã thay thế hàng chục người chồng và người vợ, gợi lên phản ứng từ khán giả Nga hơn là những thông điệp về thành tích..

Tuy nhiên, dù có nan giải đến đâu thì thoạt nhìn, vấn đề này có vẻ như, Nga trong những năm gần đây đã giải quyết được không ít vấn đề khó khăn. Đạt được thành công trong chính sách đối ngoại, tìm được sự cân bằng giữa Đông và Tây, bắt đầu xây dựng lại hệ thống kinh tế, phác thảo nét đặc trưng của bạn giữa văn hóa Á và Âu, giữ mình giữa chủ nghĩa cá nhân của phương Tây và mù quáng tuân theo chính quyền ở phương Đông, tìm công thức nấu ăn riêng và một con đường hài hòa. Nó vẫn là để đạt được như nhau trong chính trị trong nước và vượt qua những khó khăn trong lĩnh vực thông tin.