Nghiên cứu khoa học về ảnh hưởng của quảng cáo đối với cuộc sống của chúng ta

2024 Tác giả: Seth Attwood | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-16 16:20

Rất ít người cảm thấy sốc khi quảng cáo ảnh hưởng đến cảm giác hài lòng trong cuộc sống của chúng ta. Mọi thông điệp quảng cáo đều dựa trên ý tưởng rằng nếu không có sản phẩm hoặc dịch vụ mới này, chúng ta sẽ không hạnh phúc như mong đợi và chúng ta không thuộc về vòng tròn những người xinh đẹp và thành công mà chúng ta có thể liên hệ. Tuy nhiên, hiện đã có bằng chứng khoa học về mối tương quan giữa sự hài lòng và quảng cáo, trong một nghiên cứu của Andrew Oswald từ Đại học Warwick và nhóm của ông. Chúng tôi tìm ra những gì chúng tôi có thể làm để hạnh phúc của chúng tôi không phụ thuộc vào khả năng mua một đôi giày đắt tiền, một chiếc xe hơi hoặc iPhone mới nhất.

Nhưng trước tiên, hãy nói thêm một chút về nghiên cứu.

Để vẽ nên một bức tranh ấn tượng về mối quan hệ giữa hạnh phúc và quảng cáo, Oswald và nhóm nghiên cứu của ông đã so sánh dữ liệu từ một cuộc khảo sát về mức độ hài lòng trong cuộc sống của hơn 900.000 công dân ở 27 quốc gia châu Âu với dữ liệu về chi tiêu quảng cáo hàng năm ở những quốc gia đó trong cùng thời kỳ, từ 1980 đến 2011. năm.

Để giữ cho nghiên cứu trong sạch, các nhà nghiên cứu đã kiểm soát nhiều yếu tố khác ngoài quảng cáo ảnh hưởng đến mức độ hạnh phúc: ví dụ: điều quan trọng là dữ liệu được tính đến sao cho mức GDP và tỷ lệ thất nghiệp không đổi. Điểm quan trọng thứ hai là kiểm tra: thứ nhất, việc tăng hoặc giảm quảng cáo trong một năm cụ thể có dự đoán thành công sự tăng trưởng hoặc giảm hạnh phúc quốc gia trong những năm tiếp theo hay không, và thứ hai, kiểm soát thống kê, giúp xác minh sức mạnh của các kết nối thực nghiệm.

Phân tích cho thấy mối quan hệ nghịch đảo giữa số lượng quảng cáo và mức độ hạnh phúc của một quốc gia tồn tại, nhưng nó có tác dụng chậm: chi tiêu cho quảng cáo của một quốc gia càng cao trong một năm, thì công dân của quốc gia đó càng ít hài lòng trong một hoặc hai năm..

Nếu bạn tăng gấp đôi chi tiêu cho quảng cáo của mình, điều đó có nghĩa là mức độ hài lòng trong cuộc sống giảm 3% - đó là mức giảm khoảng một nửa mức độ hài lòng trong cuộc sống mà bạn sẽ thấy ở một người mới ly hôn hoặc khoảng giảm ở một người đã mất việc làm.

Tâm lý học của quảng cáo

Các nhà khoa học đã phân tích và tìm ra chính xác mức độ ảnh hưởng của các sự kiện tiêu cực trong cuộc sống đối với con người trong nhiều thập kỷ, nhưng cho đến gần đây họ vẫn phớt lờ tác động của quảng cáo. Và điều đó hoàn toàn vô ích, bởi vì hầu hết mọi quảng cáo đều tìm cách kích động sự bất mãn và thuyết phục chúng tôi rằng chúng tôi không hạnh phúc như mong đợi. Sự không hài lòng của chúng ta là sự thành công của hoạt động tiếp thị, bởi vì đây là cách nảy sinh những mong muốn, buộc chúng ta phải chi tiêu ngày càng nhiều hơn vào hàng hóa và dịch vụ, chỉ để giảm bớt cảm giác khó chịu này. Theo nghĩa này, quảng cáo chỉ có thể là một phần của nghiên cứu văn hóa lớn hơn về mức độ hạnh phúc của chúng ta phụ thuộc vào những gì chúng ta thấy, nghe và đọc hàng ngày.

Phòng tuyến của các tập đoàn quảng cáo lớn là quảng cáo không hơn gì thông tin. Nó chỉ mở ra những điều thú vị mới cho công chúng có thể mua được, do đó làm tăng hạnh phúc của mọi người. Tuy nhiên, một lập luận thay thế và có vẻ mạnh mẽ hơn là ý kiến cho rằng việc hiển thị cho mọi người một lượng lớn quảng cáo củng cố nguyện vọng của họ và khiến họ cảm thấy rằng cuộc sống, thành tích, tài sản và kinh nghiệm của họ khác với mức trung bình của xã hội.

Quảng cáo khiến chúng ta muốn những thứ mà không phải lúc nào chúng ta cũng có thể mua được. Thảo nào nó không mang lại niềm vui!

Cho dù chúng ta muốn hay không, khi một người đánh giá mức độ hạnh phúc của mình, anh ta luôn nhìn vào người khác trước tiên, có ý thức hoặc vô thức đánh giá cách mọi người sống như thế nào. Lo lắng về địa vị và vị trí của bản thân trong xã hội là một lẽ tự nhiên của con người và không có gì đáng ngạc nhiên khi nhiều niềm tin của chúng ta về thu nhập thích hợp, xe hơi và nhà cửa được định hình bởi thu nhập, xe hơi và nhà của người hàng xóm.

Tuy nhiên, không có gì bí mật khi so sánh trên mạng xã hội gây tổn hại về mặt cảm xúc và quảng cáo trực tiếp khuyến khích chúng ta so sánh mình với người khác. Cũng giống như khi chúng ta nhìn thấy cuộc sống tươi đẹp của ai đó trên Internet và không hiểu tại sao bản thân chúng ta lại sống khác. Đặc biệt, chúng tôi đi tàu điện ngầm để làm việc trong khi ai đó uống nước cam mới vắt trên hiên ngập nắng.

Tất nhiên, hạnh phúc không thể mua được, và những thứ rất khác nhau có tác động rất lớn đến nó, chẳng hạn như sức khỏe, các mối quan hệ thân thiết, công việc, ý thức bảo vệ xã hội. Tuy nhiên, mua một chiếc đồng hồ đắt tiền có thể giúp chúng ta cảm thấy hạnh phúc hơn một chút, mặc dù trong sâu thẳm nó sẽ gắn liền với mong muốn trở thành một đại diện thành công hơn của loài người. Rốt cuộc, khi những người khác mua cùng một thứ, hiệu ứng sẽ bị hủy bỏ.

Những gì có thể được thực hiện?

Tất nhiên, điều đáng hỏi là liệu xã hội phương Tây có làm đúng hay không khi cho phép một lượng quảng cáo gần như không được kiểm soát đến với chúng ta từ mọi phía. Với những mô hình được phát hiện gần đây, có vẻ như đã đến lúc bắt đầu suy nghĩ về cách thiết lập quy chuẩn cho thông tin quảng cáo. Tuy nhiên, cho đến khi điều đó xảy ra, việc chăm lo cho hạnh phúc của chính mình vẫn nằm trong tay chúng ta.

Tất nhiên, bạn có thể chạy trốn khỏi nền văn minh, xây một túp lều yên tĩnh trong rừng và không bao giờ giao tiếp với bất kỳ ai nữa. Nhưng vì hầu hết mọi người vẫn chọn tiếp tục sống trong một xã hội tiêu dùng, nên đây là những gì mà bất kỳ ai cũng có thể làm để hạn chế tác động tiêu cực của quảng cáo.

1) Giới hạn lượng thời gian bạn sử dụng điện thoại

Đã đến lúc cần nhớ rằng điện thoại được phát minh ra để thực hiện cuộc gọi (tốt, một chiếc điện thoại hiện đại cũng dùng để liên lạc với các trình nhắn tin tức thì và đọc thư). Tuy nhiên, ngay cả khi bạn không thể cưỡng lại được ham muốn không thể cưỡng lại được để vùi mình vào màn hình nhỏ của thiết bị của mình, thì ý tưởng chính là bạn phải ngày càng tham gia vào các hoạt động mà các nhà quảng cáo không thể tiếp cận được. Thay vì Match Three, với thời gian nghỉ thương mại, hãy chọn một buổi tối chơi board game với gia đình hoặc bạn bè.

2) Xem ít tv hơn

Truyền hình là một phương tiện hoàn toàn dựa trên giả định rằng một người có thể bị thao túng để mua hàng hóa được quảng cáo trên màn hình. Nhân tiện, nếu bạn nghĩ rằng Netflix không phải là truyền hình và nó không bán cho bạn bất cứ thứ gì, thì điều này không hoàn toàn đúng - bây giờ bạn không phải mua một thanh sô cô la mới mà là ngày càng có nhiều dịch vụ phát trực tuyến.

3) Từ chối thư quảng cáo

Và tất cả chúng: cả những thứ đến bằng e-mail và những thứ làm tắc nghẽn hộp thư của bạn ở cửa ra vào. Ban đầu sẽ rất khó: đó có phải là một trò đùa không, trước tiên hãy tìm và sau đó nhấp vào tất cả những "Nhấp để hủy đăng ký" vô tận này hoặc tìm ra cách bạn thường đăng ký quảng cáo trên giấy đó về sản phẩm mới từ cửa hàng mỹ phẩm gần nhất (và làm thế nào bây giờ để xóa địa chỉ của bạn khỏi cơ sở dữ liệu của họ). Nhưng nếu bạn kiên định, nó sẽ thành công.

4) Thiết lập trình chặn quảng cáo bật lên trên máy tính của bạn

Vâng, thật đơn giản - nếu bạn không loại bỏ tất cả các quảng cáo hoàn toàn, bạn vẫn sẽ giảm đáng kể số lượng của chúng.

5) Đừng bỏ qua quảng cáo, hãy kết bạn với họ

Nếu bạn nghĩ rằng quảng cáo không ảnh hưởng đến bạn vì bạn bị cho là không chú ý đến nó, bạn đã nhầm. Bạn cần biết đối phương bằng thị giác, vì vậy bạn cần chú ý đến quảng cáo, nhưng hãy học cách nhìn qua nó - đọc những thao tác, thông tin phóng đại và làm việc với ảnh hưởng và những cảm xúc mà thông điệp quảng cáo gợi lên trong bạn.

Rất có thể, bạn sẽ không thể loại bỏ hoàn toàn quảng cáo khỏi cuộc sống hàng ngày của mình, nhưng việc hạn chế số lượng quảng cáo - và trở nên hạnh phúc hơn từ đó - nằm trong khả năng của tất cả mọi người. Mặt khác, có cần thiết phải từ bỏ nó hoàn toàn? Để bảo vệ những gia đình hạnh phúc, thân yêu của chúng ta khỏi những quảng cáo sữa chua, nghiên cứu của Andrew Oswald chỉ là một phần của công việc và cần phải thực hiện thêm nhiều nghiên cứu trước khi dữ liệu của anh ấy có thể được đưa ra làm bằng chứng kết luận.

Và thế giới sẽ thực sự thay đổi bao nhiêu nếu kiến thức về mối liên hệ giữa quảng cáo và hạnh phúc trở thành một thực tế phổ biến? Không có khả năng quảng cáo sẽ biến mất chỉ vì nó làm phiền lòng một số người, bởi vì đây chỉ là một mặt của đồng tiền. Từ quan điểm kinh tế, quảng cáo tạo ra một vòng tròn giá trị, dẫn đến sự cạnh tranh từ các sản phẩm rẻ hơn và chất lượng tốt hơn. Cô ấy có thể là động lực để hướng thiện và truyền cảm hứng cho mọi người để có cuộc sống trọn vẹn hơn - chỉ cần nhớ nhiều video truyền cảm hứng từ Nike.

Quảng cáo tốt nên nhằm mục đích thay đổi hành vi. Có lẽ cách giải quyết không phải là giảm số lượng quảng cáo, mà là tăng cường thông điệp quảng cáo sẽ thúc đẩy một giá trị quan trọng mới - hạnh phúc ở bên trong và không gắn liền với việc sở hữu một số đồ vật nhất định.